На главнуюНаписать письмоrss

Электронный журнал о СМИ






Союз журналистов России
Санкт-Петербургский Союз журналистов
Всемирная Газетная Ассоциация
Фонд защиты гласности
Центр экстремальной журналистики
ИА СеверИнформ / Новости Северо-Запада
Информационный портал для молодых журналистов
Санкт-Петербургская Лига журналистов

Новости масс-медиа

Первая полоса

  • 24.08.2004 17:47

    НОВЫЙ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЙ ТЕЛЕСЕЗОН


    Лето завершается, но многие телеканалы еще до конца не определились, чем они порадуют зрителей в ближайшие месяцы, когда дни будут все короче, а телевечера все длиннее. Кто-то готовит новые ток-шоу, кто-то снимает документальные фильмы, другие закупают зарубежные сериалы, а некоторые смельчаки не побоялись оставить в сетке даже информационно-аналитические программы. Тем временем, власть имущие не теряли времени даром и преподнесли телевизионщикам «подарок» – реклама пива практически запрещена. Что будет с рядом проектов, которые появились в эфире благодаря ей – не известно. Ясно только, что «сухой закон» в эфире уже объявлен.



    ТЕМА НЕДЕЛИ:



    подробнее31.08 – 27.08.2004 подробнее

    26.08.2004
    Политковский сматывает удочки («Вечерняя Москва»)
    Швыдкого выселили с канала «Россия» («Комсомольская правда»)

    25.08.2004
    Вскачь не напашешься: теленовости... («Петербургский Час Пик»)
    Спортлото-2004 («Огонёк»)
    Александр Пономарев: «Культура» без рекламы («Российская газета»)
    «Спорт» тянется к «бронзе» («Известия», Москва)

    24.08.2004
    23.08.2004
    20.08.2004
    Кто гасит звезды («Московские новости»)
    С Олимпа в черешневый лес («Московские новости»)

    наверх

    26.08.2004, «Вечерняя Москва»

    ПОЛИТКОВСКИЙ СМАТЫВАЕТ УДОЧКИ
    Меня выкинули из ВИDа, и я оказался в той ситуации, в которой вы меня наблюдаете

    Об Александре Политковском, одном из ведущих легендарной программы «Взгляд», кто-то из молодых может, пожалуй, заметить: «А, ну да, помню, но это же прошлый век!» С витающим на устах вопросом, как остаться уважаемым и узнаваемым на все времена, я постучалась в дверь маленького домика в центре Москвы. Мягко щелкнув замком, дверь «Тур-студии Александра Политковского» распахнулась, и передо мной предстал сам основатель и генеральный директор.
    О том, что Политковскому – 50, можно догадаться разве что по предательской округлости живота. Поначалу кажется, у этого быстрого кареглазого человека не бывает периодов зимней спячки, ленности или дурного настроения. Обитый деревом кабинет напоминает скорее нору, нежели главное помещение офиса, – однако сразу обезоруживает своим очевидным уютом. Приглушенный свет лампы, мерцающие в полутьме глаза собеседника. «Ну, спрашивайте!» – Политковский ободряюще мне улыбается, но глаза его грустны.

    – Александр Владимирович, что это за коробки с видеокассетами, которыми забита вся студия?
    – Это фильмы серии «Я – чайник», которые выпускает «Студия Александра Политковского». Вот, например, «Введение в нахлыст», вот «Мой первый аквариум». Все началось с того, что мне как аквариумисту с приличным стажем захотелось поделиться знаниями, чтобы люди научились как следует ухаживать за своими рыбками. Потом появилось «Введение в нахлыст» – это уже из моего увлечения рыбалкой. «Нахлыст» – традиционный вид рыбной ловли для англичан. Сейчас начинает распространяться и у нас. Говоря коротко, я реализую свою давнюю мечту – показать нашу огромную страну и заодно дельно рассказать о рыбалке и рыболовно-охотничьем туризме.

    – А как же карьера острого въедливого тележурналиста?
    – Сейчас журналистика мне малоинтересна, потому что я в ней всего достиг, все знаю. Хотя... иногда интересно бывает поехать и сделать видео из того места, откуда никто еще ничего не привозил. Пятый год существует проект «Территория Север» на Ханты-Мансийском государственном телевидении. На телеканале «Культура» была программа «Тарантас» о жизни русской интеллигенции в провинции. Могу похвалиться: наш фильм «Похвистневские беженки» принес множество наград на региональных фестивалях документальных фильмов. Я начал с журналистики, а сейчас я больше режиссер, иногда немного оператор. В 1999 году открыл «Студию Александра Политковского», которая позже получила приставку «тур'BB. Сформировалась своя компания – небольшая, но гордая.

    – И все же: ностальгия о «Взгляде» и «Политбюро» имеет место быть?
    – Почему нет? Модель телекомпании ВИD до определенного времени была в общем идеальной. Можно было спокойно и честно работать, приходить и получать деньги, расписываясь в ведомости в бухгалтерии. Потом пошли «Час Пик», «Тема», «Поле Чудес». Влад Листьев видел телевидение как коммерческий ларек. Что теперь? «Взгляда» и «Политбюро» нет, а «Поле Чудес» есть.
    Убежден, что те годы будут оценены исторически как смутное время коррупции и разгула дикой приватизации. После 1993 года началось просто бешенство матки у власти. Приватизировалось все, что могло приносить хоть какую-то выгоду отдельно взятым людям. Постепенно рынок стал вползать в телекомпанию ВИD, он сожрал и Первый канал. Потом и меня выкинули из ВИDа. Я оказался в ситуации, в которой вы меня сейчас наблюдаете, поверьте мне, не потому, что я к этому стремился. Люди моего поколения очень тяжело адаптируются к рыночным условиям, потому что, извините, я был октябренком, пионером, комсомольцем.

    – Не было желания реанимировать в своей студии ваши знаменитые программы?
    – Самые интересные выпуски «Взгляда» шли на Дальний Восток, а самые неинтересные показывали у нас. Самое бесполое, без яиц, телевидение – оно на Москву. Оно делается для тех людей, которые за Кремлевской стеной. Меня часто спрашивают: «А возможен ли новый «Взгляд»?» Отвечаю: конечно, возможен. Только одно условие: на независимом телевидении. И люди, которые будут работать на этом телевидении, будут делать телевидение не для Кремля.

    – Ваша оценка общей ситуации в стране как бывшего депутата?
    – Когда я был депутатом, я ходил в Кремль. Я могу вам сказать, что интеллектуальный уровень тех людей, которые управляют страной, настолько низок, что его практически не существует. Есть только искусство интриги и демонстрация личных интересов. Сегодня я в очередной раз простоял в пробке 35 минут, потому что выезжало наше правительство. Я вышел из машины, подошел к милиционеру: «А вы видите, «скорая помощь» стоит рядом?» Но он только ухмыльнулся. Я говорю: «Неужели трудно махнуть, чтобы «скорая» проехала, может быть, там ребенок или, наоборот, едут к ребенку?» Молчит. Если так происходит, то чего может добиться страна? Говорят, Рома Абрамович скупил половину Англии. Но остальное просто не афишируется: испанское побережье, Карловы Вары – все скуплено. И эти люди отсиживаются в тени. А в это же время в ста километрах от Москвы другие люди в туалет ходят на улицу.

    – Были ли выпуски вашего «Политбюро», которые, на ваш взгляд, актуальны и по сей день?
    – Я сделал первую программу о тоталитарных сектах в России. И до тех пор, пока Аум-Синрике не мочканули людей зарином, мы рассказывали о том, что там происходит. Тогда это не произвело никакого впечатления на власть имущих, но мы были первыми, и это можно сказать сегодня ясно и открыто. А сейчас мы делаем «Тюрьму и волю», в том числе и про ответственность людей, которые позволяют существовать этим сектам. Тот же Совет безопасности давал разрешение Асахаре, церкви Муна. Понесли ли эти люди ответственность?

    – Как получилось, кстати, что вы стали ведущим такой специфической программы, как «Тюрьма и воля»?
    – Эту программу делаю не я, меня туда пригласили как «бывалого». Я был знаком с достаточно большим количеством преступных авторитетов. Но ни в каких делишках замешан не был. Первые полгода мы варились в малоинтересных сюжетах: блатные песни, наколки, жаргон. А потом вырулили на другие, более внятные темы.

    – На что конкретно ориентируетесь при подготовке программы?
    – Скорее всего, на то, что в большей степени интересно мне самому. Есть люди, которые в курсе моих проектов, они за мной следят и «съедят» все, что я сделаю. Когда я начинаю сомневаться, то звоню некоему кругу знакомых, к телевидению не имеющих никакого отношения. Пусть я годами не встречаюсь с каким-то человеком, но мне будет стыдно, если при встрече он скажет мне, что я был в чем-то не совсем прав. Я прекрасно знаю свой уровень и держу планку.

    – Кстати, о «знакомых». По-вашему, в наше время возможны серьезные дружеские отношения?
    – Я как-то всегда верил в тех людей, которые со мной. Но с иллюзией дружбы расстался. Ко мне приходили люди, я верил, что они мне друзья. Потом они же воровали у меня деньги, выпихивали из телекомпании. Меня до сих пор волнует человеческий аспект, так сказать, дружеского обмана. (Политковский нервно закуривает). Это российский бизнес. К сожалению, у нас все так.
    Признаться, «Студию Политковского» я покидала не в самом радужном настроении. Однако выйдя во двор офиса, увидела, как некий мужчина в «трениках» и безрукавке с энтузиазмом тренируется в забрасывании удочки.

    – Это нахлыст? – воскликнула я.
    – Он самый! Попробуйте! Знаете, как захватывает?!– радостно отозвался энтузиаст.
    Я пообещала непременно попробовать – и уже бодрее зашагала к метро.

    ДОСЬЕ «ВМ

    Александр ПОЛИТКОВСКИЙ родился в 1953 году в Москве. После армии окончил журфак МГУ. Работал в главной редакции спортивных программ «Останкино», где сделал карьеру от должности младшего редактора (»Время», «Мир и молодежь») до ведущего программы «Взгляд». В 1991-1994 годах автор и ведущий программы «Политбюро» (ОРТ). Сейчас ведет программы «Тюрьма и воля» (ТВЦ) и «Тарантас» (»Культура»).

    Виктория Локунова

    наверх

    26.08.2004, Комсомольская правда

    ШВЫДКОГО ВЫСЕЛИЛИ С КАНАЛА «РОССИЯ»
    Его программа «Песни ХХ века» переименована и будет выходить на СТС

    В программе «Песни ХХ века» глобальные перемены не редкость. Сначала экс-министр культуры России Михаил Швыдкой вел программу с очаровательной Светланой Антоновой. Затем Антонова забеременела и ушла в декрет. На ее место удачно вписалась Тутта Ларсен. И вот опять изменения. Во-первых, программа поменяла имя, а во-вторых – прописку.
    Теперь «Песни ХХ века» называются «Жизнь прекрасна», а выходить в эфир передача станет по воскресеньям на канале СТС.
    На вопрос, почему программа поменяла место жительства, Михаил Швыдкой ответил загадочно:
    – Как вы представляете себе на канале «Россия» существование программы под названием «Жизнь прекрасна»?
    Кстати, теперь петь и обсуждать в студии станут не только песни прошлого века, но и настоящего. А в остальном проект не изменится. В гости к Швыдкому и Ларсен продолжат приходить знаменитые гости, чтобы исполнить популярные песни и рассказать увлекательную историю о самом произведении, о том, что с ней связано или совсем не связано. Сами ведущие продолжат знакомить гостей со знаковыми событиями, происходившими в годы популярности того или иного хита. Мило, доходчиво и непринужденно.

    Оксана Фомина

    наверх

    25.08.2004, «Петербургский Час Пик»

    Вскачь не напашешься: теленовости...

    Летние грозы, потрясшие отечественное телевидение, вроде бы уже отгремели. В кого угодила персональная молния, кого ливнем смыло в неведомые просторы безработицы, а кого восходящими потоками теплого воздуха вознесло под самые VIP-облака. Закрыли «Свободу слова» Савика Шустера, «Намедни» Леонида Парфенова – все уже рассказано, описано, заархивировано и быльем поросло. Такова фактическая сторона дела. Мы бы не стали бередить старые раны, если бы не вопрос: а каков, говоря по-русски, дискурс, какова, мягко выражаясь, парадигма произошедшего? Каков тайный смысл всех этих изменений, модальная логика и внутреннее содержание – ведь должны же они быть. Мы понимаем, что кадровые перестановки и изменения в сетках программ лишь внешнее выражение неких существенных процессов.
    С просьбой оценить ситуацию в целом, рассказать о тенденциях и некоторых перспективах отечественного ТВ мы обратились к топ-менеджеру ВГТРК, начальнику Службы информации программы «Вести» канала «Россия» в Санкт-Петербурге Антону ГУБАНКОВУ.

    – Я не могу анализировать то, чего не понимаю в принципе. Но смотрите: зам ВГТРК г-н Кулистиков становится генеральным директором НТВ. Некоторое время назад Марина Фокина, один из руководителей местного ВГТРК, возглавила «5-й канал» на ул. Чапыгина (который, по слухам, курирует опять же Олег Добродеев). То есть вожди ВГТРК становятся руководителями всех каналов как у нас в городе, так и в Москве.
    – Если вы клоните к тому, что у нас, на канале «Россия», якобы «кузница кадров», – это не так, это невозможно. Все проще: пока на отечественном телевидении не так много серьезных топ-менеджеров. Поскольку этих менеджеров немного, происходит конкуренция. Олег Добродеев молодец в том смысле, что он креативный человек. Я бы не сказал, что он влияет на НТВ, влияет на «5-й канал». Он просто предлагает некие идеи развития отечественного телевидения, которые находят свое отражение на самых разных каналах. Он человек экстравертный, он распространяет свою энергию, он побеждает просто в силу своих личных качеств. Я бы не видел здесь политику. На самом деле Добродеев совсем никакой не чиновник, не политик, он телевизионный менеджер. То же самое можно сказать о Марине Фокиной. Зовите их телевизионными акулами, если хотите. Но в каждой сфере деятельности в ситуации рынка побеждает сильнейший.

    – В прессе уже сказано: «Нам, аналитикам, все понятно: НТВ станет клоном «Вестей».

    – Даже при всем желании это слишком затратно: превратить НТВ в «Вести». Нужно менять формат, кого-то выгонять, кого-то привлекать…

    – Так ведь и выгоняют – сотни человек!
    – Сплетни. Если уволили нескольких недостаточно компетентных работников, то это происходит на любом предприятии. Гораздо проще сделать так, чтобы не появлялись в эфире странным образом вещи, которые показывал уважаемый мною господин Парфенов. И то, что его закрыли, это нормально. То, что там показывали, было намеренной провокацией. Называйте это интеллектуальной провокацией, как угодно, но это было провоцирование низменных общественных страстей. Причем намеренное ковыряние. Вот чтобы такого не было, Кулистиков и наведет в этом смысле порядок.

    – Возможно, Парфенов просто боролся за рейтинг доступными средствами?
    – Я думаю, чувство элементарной журналистской ответственности должно быть. Что на НТВ, что на ОРТ, что на РТР, и хорошо, что господин Кулистиков прошел школу и НТВ, и ВГТРК, потому что он сможет привить коллективу чувство ответственности. Чего иногда не хватает уважаемым мною телекомпаниям.

    – Как вы в «Вестях» выдерживаете баланс негативной и позитивной информации?
    – Теленовости – это некое жизненное отражение. Мы не можем сделать так, чтобы у нас были скорей позитивные новости или наоборот. Все зависит от дня. Если в нашем городе произошла трагедия, например обрушился дом, естественно, все новости, включая «Вести», будут излагать подробности, анализировать причины и так далее. Безусловно, это будет новостью номер один, и никуда от этого не денешься. Мало того, часть людей будет ждать новостей именно на эту тему, что нового, сколько жертв и так далее, это естественная психологическая реакция. Это не значит, что все остальные новости вторичны, но в какой-то степени – да. Как трагедия 11 сентября в Нью-Йорке затмила все. Другое дело, бывают действительно ситуации, когда у нас в один день очень много криминала. Например, условно говоря, три заказных убийства. Конечно, мы все не можем показать, потому что это перебор. Это может вызвать у зрителя ощущение какого-то тотального насилия. Мы должны подумать, чтобы все-таки позитивной информацией негативные события разбавить. Новостийный выпуск – во многом искусство драматургии, мы должны «держать» зрителя весь эфир. Очень сложно удержать только криминалом или только хорошими новостями, нужно выстраивать таким образом, чтобы они шли волнообразно, чередовались. Если перебор – да, мы действительно задумываемся, как выстроить выпуск так, чтобы доля негатива не превышала определенного уровня. Вообще, многое определяет уровень события. Если убили, не дай бог, конкретного чиновника, то этому будет посвящено очень много эфира.

    – Для меня уровень демократии определяется отношением к человеку. Почему телевидение обращает внимание лишь на смерть чиновника? А гибель обычного рабочего или инженера разве меньшая трагедия? Демократия – это равное отношение к человеку, независимо от должности, которую он занимает.
    – У нас достаточно много внимания уделяют всем преступлениям, есть отдельная программа «Криминальные вести», которая этим занимается. В Америке, кстати, если убивают человека, который находится на виду, пресса тоже уделяет достаточно много внимания. У нас специфика такая. Кстати, я наблюдал за работой американского телевидения, там раскручивают убийство, которое находит общественный резонанс. Важна пиарная изюминка. Например, маньяк, убивший 25 девочек, или отравивший больных, или человек, который бегал по лесу от полиции несколько суток, банальные вещи я ни разу не видел. Например, бытовое убийство, вроде чернокожий человек зарезал кого-то в Гарлеме, – не видел. Принцип шоу.

    – Наша интеллектуальная элита обвиняет телевидение в том, что оно стало малоинтеллектуальным, что ставку делают на развлечение, а не на информацию: именно на шоу.
    – Нашей уважаемой интеллектуальной элите могу посоветовать побольше смотреть не телевизор, а кино, например. Не надо требовать от телевидения того, чего оно не может дать. Мы можем как-то пытаться на телевидение влиять, но, с другой стороны, оно развивается по собственным каким-то загадочным законам. С одной стороны, это рыночный механизм зарабатывания денег на рекламе – во всем мире, не только у нас. Например, программа «Как стать миллионером»: высокий рейтинг, дорогая реклама, но и элемент познания есть. Хотя интеллектуалам, конечно, смешно. Не стоит требовать от ТВ невероятного интеллекта. Другое дело, чего абсолютно не должно быть, это сплошного потока кино на телевидении! Это большая странность в России, этого нигде в мире нет. На кино проще заработать, вот в чем дело. Проще купить фильм за 5 тысяч долларов и заработать на рекламе 100 тысяч, не затратив телевизионных усилий. Телевидение как ретранслятор кино – это настоящее извращение. Кино паразитирует на телевидении. Когда был кризис кино и кинопроката, ТВ, может быть, и положительную роль сыграло. Но телевидение не должно быть кинобудкой. Кино нужно смотреть в кинотеатрах и на кассетах. А у нас, когда эфирную сетку строят, в первую очередь задумываются, какие фильмы мы покажем? Надо думать, какие мы интересные передачи сделаем, а кино тормозит телевидение, занимая эфирное пространство. Посмотрите любую программу – 5-6 лент в день идет по каналам, ни фига себе! Плюс это стимулируется неясностью с авторскими правами, с прокатом и так далее. Думаю все же, эта система паразитирования на кино пойдет на спад.

    – Как вы относитесь к телесериалам?
    – Хочу отметить, что сейчас в хорошей компании обсуждать сериал не принято. Ведь это тоже интересный феномен, да? Фильм можно обсуждать, который посмотрели, другие вещи, «а был ли ты, например, в Турции»? А вот сериал уже как-то... Люди не должны только через телевидение воспринимать мир. Я знаю много американских коллег, которые принципиально не смотрят телевизор, это считается моветоном, смотрят только новости. Телевидение вообще не страдает интеллектуализмом, сами знаете. Некоторые каналы сейчас делают ставку на интеллектуальную составляющую, возвращается в эфир Гордон, который о чем говорит вообще непонятно. Есть, видимо, какая-то магия в этом действе, так же, может быть, как в рассказах Радзинского, которые, по-моему, чистое радио и к телевидению никакого отношения не имеют.

    – Будут ли изменения в сетке «Вестей» этой осенью?
    – У нас уже много изменений, появились выпуски в выходные дни, то есть петербургские «Вести» теперь в эфире практически круглосуточно. С 23 августа запускаем программу «Вести плюс» с Александром Коренниковым. Планируем получасовую еженедельную программу на канале «Культура».

    – Чем «Вести» отличаются от других новостийных программ?
    – Мы выдаем только проверенную информацию. Чувство журналистской ответственности за сказанное обязательно. Новости должны быть суперактивными, да, но мы стараемся информацию давать в проверенном, подтвержденном виде. Таким образом, доверие аудитории к нам, как мы считаем, увеличивается. Ошибки, безусловно, бывают, эфир есть эфир: 15 выпусков в день, невозможно ни разу ни в чем не ошибиться. Но количество ошибок, я могу голову на отсечение дать, у нас гораздо меньше, чем в других компаниях. У нас введена система штрафов за ошибки, неточную, непроверенную информацию. Люди страдают рублем, а не просто «извини, я плохо поступил»…

    – Я не понял, штрафуют корреспондента или выпускающего редактора?
    – У каждого своя ответственность, и редактор может ошибаться. Он может выдать неточное время, неправильно указать место съемки, всегда есть конкретный виновник, это несложно определить, ведущий может ошибаться, ударение не там поставить. Поэтому мы серьезно страхуемся: мало того, что текст вычитывается, уже смонтированный сюжет обязательно отсматривается перед эфиром специальными редакторами.

    – У меня ощущение, что на телевидении кто угодно важнее корреспондента: выпускающий редактор, режиссеры, монтажер и тот важней, уж не говоря об операторах. Корреспонденты – самые безликие, ничего не значащие люди, недаром их всегда наибольшее количество. Это серенькая мышка, он может полгода работать, и никто не помнит, как его зовут.
    – В разных компаниях разная ситуация. Я, по крайней мере, этого не чувствую. С времен «Пятого колеса» все завертелось вокруг творца, ведущего, журналиста. Мы делаем ставку на личность, несмотря на формат эфира. У нас есть Игорь Страхов, Зинаида Курбатова, Алексей Олиферук, Анна Фрадкина – это наши бренды. Они своеобразные и интересные люди, мы строим какие-то вещи вокруг них. Ну, а если взять операторов, не надо забывать, что телевидение – визуальная вещь и от картинки многое зависит. Телевидение – искусство синтетическое, здесь действительно много задействовано технических средств, руководитель просто должен найти баланс в управлении. Важны и монтаж, и съемка, редакторская работа и так далее. Каждый выполняет свою очень главную часть работы, понимая: без их работы ничего не получится, не получится без монтажера, без оператора не получится, без сотрудника аппаратной, который выдает наши новости в эфир. Каждый на своем месте, и без них дело не движется. Поэтому ребята часто какие-то вещи предлагают, и мы их реализуем. Круг сообщающихся идей, пусть иногда совершенно безумных.
    Мне кажется, наша телевизионная культура выше, чем западная, по большому счету. Не знаю, с чем это связано. Может быть, можно спорить о том, что такое телевидение там и что телевидение здесь. У нас телевидение еще не стало западным. Движемся постепенно к этому, но пока еще не дошли, и слава богу.

    – Что вы имеете в виду?
    – В стране нормального демократического общества должны быть альтернативы телевидению. Беда маленьких российских городов в том, что там нет других развлечений, кроме телевидения. И оно создает жителям не просто альтернативный фон, а повестку дня. Это плохо. В Америке в маленьких городках есть альтернативы. Это связано с уровнем жизни, разумеется. Например, рестораны, театры, туризм, поездки с семьей куда-то, то есть достаточно большой выбор вещей, представляющих дополнительный выбор. У нас выбор ограничен, за исключением крупных городов и более-менее состоятельных людей, которые могут себе позволить дополнительные развлечения.

    – Сколько сотрудников в штате «Вестей»?
    – Если брать всех, включая водителей, эфирных работников, то около ста.

    – Не много.
    – Действительно, не много, и людей нам не хватает, но у нас круглосуточная работа. Две дежурные бригады каждую ночь – это тяжело. Как мы решаем кадровый вопрос? По профессиональному уровню, конечно, но многое зависит от чутья, в данном случае моего чутья. Есть люди, которые приходят, работают и не приживаются. А есть люди, которые приходят с 4-го курса факультета журналистики и становятся звездами буквально через полгода. Виктория Райская, девочка такая пришла, мы начали с ней работать и сразу увидели – наш человек. Когда говорят, что в «Вести» не попасть, это ерунда! Если вы себя проявите, не было случая, чтобы мы сказали: «Извините, вы такой талантливый, но вы нам не нужны». Если человек способный, мы никогда от него не откажемся. Очень много ребят приехало с периферии, есть из Тулы, из Курска, других городов, которые на удивление быстро здесь освоились и выглядят абсолютно органично. Не имеет значения, заканчивал ли человек факультет журналистики, если он хочет работать и глаза горят. Вот вчера пришел один молодой человек: «Хочу попробовать». Я говорю: «Не надо. Попробуйте себя в другом месте». Если бы он пришел и сказал: «Буду у вас работать!» – я бы взял. Важен настрой: «Не мыслю себя без журналистики, я готов видеть трупы, кровь, готов летать на вертолете!» – это наш. Надо быть совершенно больным человеком, чтобы у нас работать. А если «я хочу попробовать»… Телевизионная журналистика – это не профессия, а состояние.

    Александр ПРОХОРОВИЧ


    наверх

    25.08.2004, «Огонёк»

    СПОРТЛОТО-2004

    Леонид Парфенов снимает фильм про Олимпиаду-2004. Я – по замыслу Леонида – тоже участвую в этом фильме как соведущий. Хотя при этом – даже не болельщик

    Но постепенно начинаешь втягиваться. У меня это началось еще в аэропорту. Сначала мы с оператором Владимиром Каптуром встретились с этими прекрасными длинноногими девушками, похожими на моделей, в кафе Шереметьева-2. Их тоже было двое. Они сидели за соседним столиком. Потом оказалось, что мы летим на одном самолете. Потом – что сидим в одном ряду. Судьба нас просто вынуждала познакомиться. Оказалось: члены женской олимпийской сборной по баскетболу. Их холеные руки, прекрасный мэйк-ап переворачивали мои представления об отечественном женском спорте, оставшиеся где-то на уровне Олимпиады-80. Хотя, натыкаясь в журналах последних лет на фотографии Кабаевой или Дементьевой, я подозревал, что что-то в этом деле меняется к лучшему. Но не думал, что настолько.
    Аккредитации мы с Вовой получили легко. В отличие от Леонида Парфенова и еще одного известного пишущего журналиста. Куда-то еще в Москве пропал пресс-секретарь НОКа. Его искали три дня. Было больно смотреть, как два ведущих журналиста страны под палящим солнцем Афин выстаивают огромные очереди, чтобы пройти на соревнования по зрительскому билетику. С билетами и аккредитациями вообще темная история. На открытие билеты пришлось покупать у спекулянтов за бешеные деньги. На наших стояла пометка: «НОК Кыргызстана». Один знакомый купил аккредитацию за 18 тысяч евро. Она дает возможность прохода хоть в раздевалку к гимнасткам. На аккредитации под его открытым славянским лицом написано: «Президент Национального олимпийского комитета Экваториальной Гвинеи». Дело имени Славкова, президента болгарского НОКа, обвиненного накануне Олимпиады в коррупции, живет и побеждает.
    Нашим добровольным консультантом стал Владимир Гомельский – спортивный комментатор и сын прославленного тренера. По задумке, я должен приезжать на те соревнования, где наше золото наиболее вероятно. В первые дни соревнований Владимир Александрович посоветовал фехтование саблей (Поздняков), стрельбу из винтовки (Хаджибеков) и прыжки в воду (Саутин с Доброскоком). Когда мы прорвались, преодолев тысячу препон, на финал фехтования, оказалось, что Поздняков выбыл еще на 1/16. На следующий день мы долго мчались в какое-то Маркопуло, чтобы успеть к финалу по стрельбе из пневматической винтовки. Там выступает Хаджибеков – «наша самая многообещающая надежда – возьмет 3 золота в разных упражнениях». Могли не торопиться. Все равно Хаджибеков занял 24-е место. На синхронных прыжках в воду я записываю комментарий: говорю про травмы, преследующие Дмитрия Саутина, про «сопротивление материала» и что-то обнадеживающее про трамплин в конце спортивной карьеры. В этот момент Саутин с Доброскоком совершают за моей спиной прыжок. Неожиданно слышен резкий звук удара, я поворачиваюсь и вижу – о, нет, только не это! – из воды, чуть прихрамывая, выходит Дмитрий Саутин. Позже выясняется: задев ногой трамплин, прыгун получил травму стопы. Ребята заняли второе с конца место.
    К четвертому дню становится ясно: легче выиграть в «Спортлото», чем угадать, где будет золото. И мы меняем тактику, сосредоточившись на интервью с уже состоявшимися чемпионами. Их обычно после соревнований привозят в «Боско-дом» на крышу. Играет Бутман, жарится шашлык, усталые, но счастливые олимпийцы робко просят теле– и кинозвезд сфотографироваться с ними на фоне Акрополя. В общем, настоящий праздник спорта. И здесь я расстаюсь с оставшимися предрассудками. Во-первых, спортсмены – прекрасные собеседники. «Доброго человека последнее время труднее встретить, чем богатого». Это говорит человек, который всю жизнь не расстается с оружием, – Михаил Неструев, чемпион по стрельбе из пистолета. Во-вторых, очень честные. Дзюдоист Макаров, взявший серебро, несмотря на травму ребра, – про президентский вид спорта: «Сейчас все вокруг дзюдо выдрючиваются – ничего, что я так грубо? Смотреть на них противно. Сплошная коммерция, пиар и фейерверки – так и напишите». В-третьих, спортсмены обворожительные. Когда видишь, как олимпийская чемпионка Ирина Коржаненко толкает ядро, так, конечно, сразу не подумаешь. Но на крыше «Боско-дома» с видом на Акрополь она была очаровательна: «Бывают мужчины крупного телосложения, а бывают худенькие, ну то есть обычные. И вот он идет по грудь тебе, оборачивается вслед и говорит: вот это женщина! И скажу честно: мне за себя становится гордо!» Еще спортсмены тактичные. Гимнаст Немов, упавший в тот день с коня, подошел к Леониду Парфенову: «Леонид, можно один вопрос?» – «Пожалуйста!» – «Скажите, программу «Намедни» закрыли по политическим причинам?» – «Да». – «Больше вопросов не имею», – сказал Алексей Немов и тактично отошел в сторону.
    После провального баскетбольного матча наших девушек с австралийками мы вновь встретились с Владимиром Гомельским. Он был расстроен: «Я вчера получил замечание от руководства канала за субъективное ведение матча. Очень переживал за наших. Ну как так можно играть! Особенно ругал двух баскетболисток – этого делать в эфире, конечно, нельзя». – «А каких именно баскетболисток?» – «Артешину и Щеголеву». Мы с оператором Вовой в ужасе переглянулись. Это ведь были те самые соседки по самолету, перевернувшие наши представления о женском спорте. Пользуясь случаем, хочется к ним обратиться: «Девушки, мы с Вовой в вас очень верим. Если не вы, то кто? Мужская команда на игры ведь даже не попала. И как нам без вашей вдохновляющей игры продержаться на этом празднике физического совершенства еще целую неделю?»
    Надеюсь, «Огонек» распространяется в Олимпийской деревне.

    Андрей Лошак, Афины

    наверх

    25.08.2004, «Российская газета»

    Александр ПОНОМАРЕВ:
    «КУЛЬТУРА» БЕЗ РЕКЛАМЫ

    Слухи о появлении рекламы на канале «Культура» не имеют под собой оснований

    – Какие новые проекты подготовил телеканал «Культура» к новому телевизионному сезону?
    – В новом сезоне мы продолжаем работу над принципиально важными для нас рубриками – образовательным проектом «Плоды просвещения», который в этом сезоне будет посвящен мировой истории. Открывает рубрику цикл программ академика Александра Панченко «Русские цари». Далее – фильмы «Открытия древности», «Этруски», «Кельты», «Правда о Трое», «Самураи». Премьерные выпуски программы «Экология литературы» представит цикл передач о современных зарубежных писателях, лидерах европейского литературного процесса – Даниэле Пеннаке, Фернандо Аррабале, Мишеле Турнье, Жане Эшнозе, Филиппе Делерме.
    В новом сезоне в эфире появится авторская программа Сергея Соловьева «САС», рассказывающая о путях, по которым идут сегодня молодые кинематографисты, их творческих судьбах, ярких кинодебютах прошлых лет. Обратил бы внимание зрителей на премьеру цикла «Иностранное дело» об истории российской дипломатии. В обновленном виде в этом сезоне выйдет программа Михаила Пиотровского «Мой Эрмитаж». Ну и, конечно, уже анонсировавшийся нами цикл программ Андрея Кончаловского «Культура – это судьба». Предстоящий сезон дает поводы для серьезных исследований творчества выдающихся актеров современности Олега Басилашвили, Алисы Фрейндлих, Михаила Козакова. Их творчеству будет посвящен цикл передач «Театральная летопись». Мне представляется очень важным проект «Фабрика памяти» о крупнейших библиотеках мира. В новом сезоне зрители увидят продолжение документального цикла «Слово и дело-2» – десять премьерных программ о русских философах Б. Раушенбахе, С. Аверинцеве, Е. Тарле, Л. Выгодском и др. Появится и новая еженедельная обзорная программа, посвященная книжным новинкам, с ведущим Николаем Александровым. И, конечно, будет много трансляций крупнейших культурных событий. Уже 2 сентября мы планируем прямую трансляцию акции «Большой театр – молодежи» – на мониторе, установленном на Театральной площади у здания Большого театра, будет показана телевизионная версия балета Ц. Пуни «Дочь фараона».

    – Что нового в информационном блоке программ телеканала «Культура»?
    – Принципиально изменится информационно-аналитическая программа «Тем временем» с неизменным ведущим Александром Архангельским. Она, кстати, будет выходить в иное время. Изменится время выхода «Новостей культуры» и программы «Ночной полет» с Андреем Максимовым. Поскольку «Ночной полет» будет выходить в более раннее время, изменится и название программы. На более позднее время субботнего вечера – 20.35 – переместится телевизионный журнал «Сферы» с Иннокентием Ивановым.

    – Насколько реальны слухи о появлении на телеканале «Культура» коммерческой рекламы?
    – В связи с тем, что они появляются с обескураживающей регулярностью и даже со ссылками на ВГТРК и телеканал «Культура», еще раз хочу донести до наших зрителей позицию, которую мы обозначали уже неоднократно: приоритетом была и остается содержательная направленность телеканала – телевизионное исследование современного культурного процесса и обращение к культурным традициям прошлого. И содержание, и стиль, и интонация телеканала «Культура» на сегодняшний день представляются трудносовместимыми с возможностью размещения традиционной коммерческой рекламы, так что слухи о появлении ее на «Культуре» не имеют под собой оснований.

    Ольга Петрова,
    Елизавета Тренева

    наверх

    25.08.2004, «Известия» (Москва)

    «СПОРТ» ТЯНЕТСЯ К «БРОНЗЕ»
    Благодаря Олимпиаде телеканал вышел на четвертое место в Москве

    Одним из победителей Олимпийских игр в Греции стал телеканал «Спорт», показывающий соревнования практически круглосуточно. С началом Игр число зрителей телеканала выросло более чем в 4 раза. Гендиректор «Спорта» Василий Кикнадзе резкий рост рейтингов объясняет правильной эфирной политикой, а руководитель спортивных каналов «НТВ Плюс» Алексей Бурков уверен, что дело в сокращении спортивного вещания на федеральных каналах. Несмотря на популярность, эфирная судьба «Спорта» остается неопределенной – у канала нет своей частоты, он продолжает приносить убытки.

    Олимпийские игры изменили расклад сил на российском медиа-рынке. По данным компании TNS Gallup Media, с началом круглосуточных трансляций спортивных состязаний в Афинах рейтинг и доля телеканала «Спорт» выросли в несколько раз.
    Если в начале августа доля «Спорта» по России составляла 1,5% среди зрителей старше 18 лет, то за первую неделю трансляций она выросла до 6,2%, благодаря чему по популярности канал переместился с 9-го на 6-е место. В Москве показатели еще выше – после первой недели Олимпиады канал вышел на 4-е место с долей 11,2%. В таких же пропорциях возрастут и доходы канала от рекламы.
    В интервью «Известиям» гендиректор «Спорта» Василий Кикнадзе назвал несколько причин возросшей популярности телеканала: во-первых, профессионализм организаторов трансляций, решивших показывать Олимпиаду 23 часа в сутки, во-вторых, улучшение экономической ситуации в стране и рост уровня жизни: «Когда люди не испытывают беспокойства за хлеб насущный, перед ними встает вопрос зрелищ».
    Игорь Шабдурасулов, возглавляющий компанию МНВК, которая владеет лицензией на 6-метровый телеканал, временно переданной «Спорту», считает, что «высокие показатели – это не рейтинги телеканала, а рейтинги Олимпиады». Следовательно, после окончания Игр в Афинах популярность «Спорта» должна упасть.
    В этом уверен и Алексей Бурков, директор спортивных телеканалов компании «НТВ Плюс», которая показывает Олимпиаду круглосуточно на трех платных каналах. Вспышку зрительского интереса к общедоступному «Спорту» он связывает только с Играми. «Мы уже это проходили во время зимней Олимпиады в Солт-Лейк-Сити в 2002 году. Тогда «НТВ Плюс Спорт» временно вещал на «шестой кнопке». Рейтинги сначала выросли, а потом снизились. Так что через два дня после окончания Олимпиады «Спорт» вернется к своей доле в 3%».
    Василий Кикнадзе к падению рейтинга готов, но считает, что «показ Олимпиады привлечет к «Спорту» новых зрителей, рекламодателей, спонсоров, которые сейчас увидели потенциал канала». Руководитель «Спорта» уверен, что зрителю будут интересны и российские чемпионаты по футболу, баскетболу, хоккею, волейболу и другим видам спорта, следовательно, в период между Олимпиадами рейтинг канала будет расти.
    Рейтинги «Спорта» могут повлиять и на эфирную судьбу телеканала. Своей частоты в Москве канал не имеет и пользуется временным разрешением на использование 6-метрового канала, оставшегося свободным после закрытия ТВ-6 и ТВС. Незадолго до начала Олимпиады появилась информация о том, что осенью «Спорт» может перебраться на дециметровую частоту. Но, по словам Игоря Шабдурасулова, до конца 2004 года «Спорт» может оставаться на «шестой кнопке», а продление соглашения с МНВК еще на год «будет обсуждаться в сентябре-октябре». По мнению Василия Кикнадзе, «Олимпиада лишний раз показала, что страна любит спорт», в связи с чем он не представляет, кто «будет ратовать за уменьшение аудитории канала «Спорт», популяризирующего идею здорового образа жизни».
    Крупные каналы, напротив, с появлением общедоступных спортивных каналов выделяют трансляциям соревнований все меньше времени. По мнению Буркова, «если бы руководство федеральных каналов, особенно «Первого», выделило под трансляции Олимпиады больше эфира и показывало в более удобное время, их рейтинги были бы действительно запредельными, несопоставимыми с показателями «Спорта» – зрители привыкли смотреть крупные каналы».
    Косвенно этот тезис подтверждают и данные TNS Gallup Media. Доля спортивных трансляций и дневников Олимпиады на «Первом канале» по России составляет 22,8% (аудитория старше 18 лет), а на канале «Россия» – 16%.
    Представители «Первого канала» не стали официально комментировать возросшую в спортивном вещании конкуренцию. При этом в неофициальных разговорах несколько топ-менеджеров канала высказали недовольство существующим механизмом распределения прав на трансляции Олимпиад и других крупных мировых чемпионатов. По существующим правилам транслировать Олимпийские игры могут члены Европейского вещательного союза, куда от России входят «Первый канал» и ВГТРК. Они в равных долях оплачивают лицензию на Олимпиаду. При этом юридически главным правообладателем является ВГТРК, которая потом предоставляет сублицензии другим российским компаниям, в том числе и «Первому», «НТВ Плюс». Естественно, каналы «Россия» и «Спорт», входящие в ВГТРК, получают права на льготных условиях. При этом у «Первого канала» нет возможности координировать эфирную политику с каналом «Спорт», что периодически приводит к дублированию: оба канала показывают одни и те же соревнования. Изменить порядок лицензирования крупных спортивных соревнований, включая Олимпиады, не просто из-за юридических сложностей. Тем не менее, по информации «Известий», представители «Первого канала» рассчитывают убедить Европейский вещательный союз пересмотреть правила и добиться полного равноправия с ВГТРК до начала следующей Олимпиады.

    Надежда Степанова,
    Евгений Кузин

    наверх

    24.08.2004, «Российская газета»

    ТОЛЬКО НЕ НАДО ПЕРЕЖИМАТЬ

    Утонувшее в повторах ТВ схватилось за Олимпиаду как за соломинку

    Август – это апогей телевизионного межсезонья. Именно на этот месяц приходится большинство повторов. От них никакого продыха нет, если, разумеется, не считать трансляций с Олимпиады. Они-то как раз и сделали рейтинг телевидению, главным образом – каналу «Спорт» и отчасти спортивным отпрыскам НТВ: НТВ-плюс Спорт, НТВ-плюс Футбол. Правда, на одну неделю. Относительно следующей никакой уверенности нет.

    Только не надо переживать.

    Мы уже почти все проиграли. То, что осталось, профукаем. Дай бог ошибиться, но видно, что Фортуна не за нас. Это, во-первых. Во-вторых, мы плохо тренированы. Может, наоборот: то, что во-вторых, то во-первых, а прочее потом. Как бы там ни было, но не за кого поболеть, чтобы обеспечить нашему ТВ достойный рейтинг. Кроме как разве за наших комментаторов.

    Вообще-то все они сильно упали духом после многочисленных фиаско там, где мы уже предвкушали какое-то «золото». Пловцы ничего не наплавали, прыгуны с трамплинов – не напрыгали, бегуны – само собой.

    Всякий раз комментатор, начиная репортаж, поначалу бодрится: «Ну, давайте держать за наших кулачки!» Это нам, зрителям, совет. Потом совет им, спортсменам: «Терпи, Света, надо терпеть...» Потом следует болтовня по поводу околоспортивных обстоятельств. Один мастер разговорного жанра обращает внимание другого мастера спорта: «Смотрите, как наша фехтовальщица бросилась на шею вон тому мужчине. Он, наверное, ее муж...» На это следует ответ человека, несомненно более осведомленного в мире большого спорта: «Не знаю, муж или не муж, но он ее тренер».

    Наконец, на гребном канале наша четверка вырвалась вперед. Что творилось в этот момент с комментатором на российском канале «Спорт»... У него перехватило дыхание, он мгновенно охрип, но на крик его хватило: «Давай, матушка русская выносливость... Только чтобы хватило силушек... Неужели мы первые! Терпите! Мы – первые!!! «Золото» у русской команды!!! Мы – чемпионы. Мы их сделали, мы их порвали!!! У меня слезы на глазах...»

    У меня тоже. Я бы и разрыдался, если бы не одна мысль. В этот момент стало понятно, что мы перестали быть великой спортивной державой не только реально, но и психологически, если способны впадать в патриотическую истерику по случаю одной-единственной золотой медали. Будто мы уже Нигерия или Новая Зеландия, и для нас эта награда – общенациональный праздник.

    Только не надо пережимать...

    И еще я подумал, как славно, что пока продолжаются отпуска у наших политиков и каникулы у основных политических телепрограмм. В какую бы они все впали демагогию по поводу наших неудач. Какие бы зажигательные речи произносили Рогозин, Жириновский, Зюганов о национальном позоре, о национальном унижении?.. Все телеведущие – от Познера до Андрея Максимова – задавали бы один и тот же вопрос: «Что надо сделать, чтобы наши спортсмены снова были бы впереди планеты всей?» И все бы – от спортсменов до политиков – выдали бы один и тот же ответ: «Спорт нуждается не просто в заботе и опеке со стороны государства, но и в огосударствлении, поскольку ничто так не укрепляет здоровый дух нации и ничто не способствует укреплению ее единства, как триумфы на Олимпиадах и прочих международных чемпионатах».

    И еще все бы вспоминали, как хорошо было поставлено это дело в Советском Союзе. Не знаю, как другим, а мне лично в те времена сильно мешало болеть от души за своих именно то, как было поставлено дело в Советском Союзе. Ну и то, как был «поставлен» сам Советский Союз.

    В нынешних поражениях наших есть одна польза. Мы по телевидению можем оценить спорт вне политики, то есть отделить спорт от политики. Финальный забег мужчин на стометровку – это же сказка, независимо от того, кто был первым. Или заплыв на стометровку кролем – еще одна сказка. А баскетбольная битва литовцев с американцами – просто фантастика. Чистая эстетика, чистый азарт. И комментарий Михаила Решетова был фантастическим: «Боже, что делает Ясикявичус! Я люблю тринадцатый номер!!!» Мы видим спорт ради спорта. Это как искусство для искусства. Они же – эти атлеты, баскетболисты, волейболисты, шпажисты – смотрятся, как инопланетяне. Или люди будущего?

    Равняться на них нам, сидящим у телеэкранов в домашних тапочках, с нашими животами и с нашей мускулатурой невозможно, да и нет никакого желания. Но гордиться ими хотелось бы.

    И в этом суть драмы российского человека. Мало того, что он скверно живет, так ему еще и гордиться почти нечем. Потребность в этом чувстве есть, чувство есть, а повода для его выхода нет... Происходит прокисание того, что у нас именуется патриотизмом, который вследствие этого может принимать дикие формы – вроде бесчинств фанатов в центре Москвы.

    Но может принимать и вполне цивилизованные формы, впрочем, вполне дикие по содержанию. Как это случилось по ходу футбольного матча между питерским «Зенитом» и командой австрийского города Пашинг. Почти сельский стадион, местных зрителей не настолько много, чтобы не заметить на трибунах активных питерских болельщиков с их голубыми шарфами. Ну болеют и болеют. Ну скандируют: «Зе-нит! Зе-нит!» Или: «Пи-тер! Пи-тер!» И ладно. И славно. Не наказуемо. Но вот на бровку выскакивает один фанат с плакатом, на котором писано по-русски и по-английски: «В цветах нашего клуба нет черного цвета». Это прозрачный намек на то, что в команде, представляющей Санкт-Петербург, нет темнокожих легионеров. Для Европы чтобы было понятно – одни белые. Сарказм той выходки питерского шовиниста состоял в том, что белый «Зенит» в тот вечер потерпел унизительное поражение от разноцветной австрийской команды...

    Вот олимпийские эмоции (в том числе и отрицательные) – это серьезное противоядие против чрезмерной гордости великоросса. В них тоже ответ на вековечный вопрос: «Кто мы?»

    Выиграв Олимпиаду, мы бы еще подумали: удваивать ВВП или подождать с этим делом, развивать средний и малый бизнес или тоже повременить, демократизировать нашу жизнь или наоборот?

    Победы хмелят нас, а поражения – протрезвляют. Первое приятно, второе полезно. Как там пелось Джигарханяном: «Только не надо переживать, только не надо пережимать. Может быть, выйдет, а может, нет – новая песня вместо штиблет».

    Юрий Богомолов

    наверх

    24.08.2004, «Независимая газета»

    АЛЕКСАНДР РОДНЯНСКИЙ ДАЕТ СИГНАЛ

    Повесть о новых веяниях в отечественных СМИ

    Все говорят: СМИ, СМИ, чернуха, чернуха. Показывают, мол, в новостях взрывы да убийства сплошные. Войну да разруху. Нет бы веселый праздник по случаю удачного ввода в действие очередной АЭС. Или карнавал счастливых вкладчиков в Барнауле. Столько хорошего, столько светлого и радостного в нашем отечестве! А мы все про террор и невзгоды.

    Караул, то есть, пардон, народ – устал. Ну что нашему соотечественнику встреча одного известного и замечательного политика с другими, еще более известным и замечательным в каком-нибудь, скажем, уютном курортном городке? Мало ли о чем они там говорили и какие у них разногласия! Телезрителю интересно – какие кроссовки у первого, какой у него педикюр и маникюр. Что за галстук у второго и какого цвета кофточка на журналистке, задававшей им вопросы? Телезритель хочет, чтобы один из них уснул во время пресс-конференции, а другой – обмочился. Это весело, это интересно, это по-русски.

    И надо вам сказать, подвижки уже есть. Да какое там – целые сдвиги нужных и важных пород. Вот руководитель телеканала СТС Александр Роднянский – настоящий профи, телеас! – сказал тут очень важные слова. Его спросили: а что это, мол, на вашем канале такие новости несерьезные, можно даже сказать, развлекательные? А Александр Ефимович ответил, что на самом деле они и на других каналах такие – развлекательные.

    А ведь так и есть! Федеральные теленачальники, извиняюсь, пыжатся, изо всех сил стараются показать, что у нас – новости. Хроника, факты, комментарии. Для пущей убедительности и серьезу все норовят побольше взрывов в телеэкран поместить. А зачем, спрашивается?

    Роднянский правду сказал! Развлекательные у нас новости. Ужастики тоже, кстати, развлечение.

    Я думаю, что Роднянский просто честно и откровенно подал сигнал: хорош, дескать, ваньку валять! Не новости наша профессия, а развлекуха и карнавал. Жизнь-то вон какая веселая! И нечего всяким аналитикам строить концепции – пусть пляшут.

    Новости пускай ведут Дубовицкая да Шифрин, Галкин да Якубович. Все равно уже скоро все места губернаторов, сенаторов и министров бывшие «аншлаговцы» займут.

    Чего зря придуриваться – пусть уж сразу всем смешно будет.

    Алкей

    наверх

    24.08.2004, «Независимая газета»

    В СЛУЧАЕ КРИЗИСА РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС ПОСТРАДАЕТ ПЕРВЫМ

    Первой статьей расходов, на которой производители начнут экономить, станет реклама

    О современных проблемах рекламного рынка, перспективах развития рекламы в России и особенностях работы сетевого агентства в беседе с корреспондентом «НГ» рассказал управляющий директор РА Grey Worldwide Russia Алексей Ковылов.

    -Бытует мнение, что качественный товар не нуждается в рекламе, а то, что рекламируется, однозначно некачественно. Каково ваше отношение к этому утверждению?

    - Это мнение несколько устарело и скорее относится к советскому времени, когда основной проблемой было просто найти в продаже требуемый товар. В условиях современного российского рынка при наличии десятков сходных продуктов практически в любой категории потребительских товаров основной проблемой потребителя становится правильный выбор. Большинство россиян при выборе руководствуются именно рекламной коммуникацией. При этом затрачивать серьезные ресурсы на рекламную поддержку неэффективно для дешевых и некачественных продуктов. Здесь работает обычный механизм маркетинга и рекламы, который предусматривает продвижение или продуктов, находящихся в высшей ценовой категории, или продуктов, у которых цена соответствует качеству.

    - Все же не кажется ли вам, что в большинстве своем продается не то, что чаще рекламируется, а то, что дешевле?

    - Конечно, в количественном выражении фактор дешевизны доминирует на рынке, но задача специалистов по рекламе и заключается как раз в том, чтобы находить решения, которые четко соответствуют ценовой нише продукта и его качественному позиционированию. Если же говорить о потребительских предпочтениях, то в принципе довольно красноречивую картинку дают цифры. По статистике, спрос на товары широкого потребления за прошлый год возрос в России более чем на 20% и значительную долю среди них занимают рекламируемые товары. Например, доля рынка дешевых сигарет без фильтра за 2 последних года сократилась в два раза (с 12 до 6%), на пивном рынке наибольший рост происходит именно в сегменте более дорогого лицензионного пива. Конечно, большую роль в неприятии обществом рекламы играет тот факт, что ее объем переходит все разумные границы...

    - Кстати, как вы можете прокомментировать такой рост объемов?

    - Конечно, увеличение объемов на телевидении связано с общим ростом рынка. За 2003 год российский рекламный рынок вырос на 31%. Аналогичная динамика роста сохраняется в этом году. Но если исключить фактор инфляции средств массовой информации, то получается достаточно невысокая цифра – 4%. Это данные, которые мы получили путем внутреннего подсчета объема рынка, и, как мне кажется, этот показатель совпадает со здравым смыслом. Потому что если рост ВВП у нас в стране составляет больше 7%, а из них около 3% – это фактор, связанный с нефтяной конъюнктурой, то в конечном итоге остаются 4% реального роста ВВП. Таким образом, мы видим, что показатель роста рекламного рынка, полученный в результате наших подсчетов, и показатель роста ВВП совпадают.

    - Как развивается в этих условиях телереклама?

    - Надо сказать, что количество площадок для рекламодателей здесь сократилось. Три-четыре года назад у нас было 6 федеральных каналов, сейчас их стало еще меньше, фактически 4, поскольку канал «Культура» закрыт для рекламы, а шестой – спортивный канал – имеет ограниченную целевую аудиторию. Другие, нефедеральные, каналы имеют не настолько широкое покрытие, чтобы обслуживать самостоятельно общероссийские рекламные кампании. Однако нельзя сказать, что заполненность эфира увеличилась только из-за сокращения количества каналов. Основная причина здесь – увеличение объемов рекламы как таковой. В результате мы видим, что растут рекламные блоки, все чаще реклама появляется в ночное время.

    - Какой выход из положения вы видите в том случае, если заполненность телеэфира достигнет максимума?

    - Здесь есть только один механизм регулирования – поднятие цен на рекламное время. Должен признать, что цены на телерекламу в России в настоящее время на порядок меньше, чем в других западноевропейских, да и восточноевропейских странах, несмотря на то что покрытие в России несоизмеримо больше. Так что нам есть куда расти в этом смысле, и я уверенно предсказываю в дальнейшем рост цен, а как следствие – сокращение количества рекламодателей.

    - Расскажите, пожалуйста, подробнее о структуре вашего агентства и, в частности, об исследовательском отделе, который наверняка играет особую роль в выстраивании маркетинговых стратегий.

    - Сегодня наша корпорация представляет собой в России группу агентств маркетинговых коммуникаций, которая охватывает 3 основных направления. Grey Worldwide занимается в первую очередь так называемой классической рекламой, то есть производством того рекламного продукта, который доходит до потребителя через СМИ. Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций G2 профессионально занимается программами лояльности, ориентированными на потребителя и на торговый персонал, различными видами промо-акций, событийным маркетингом, если можно так сказать. При этом Grey Worldwide и G2 четко взаимодействуют, хотя каждое из них имеет свою клиентскую базу. Кроме того, в Группу Grey входит агентство MediaCom, которое занимается вопросами планирования в СМИ, медиазакупок и исследованиями медийного рынка.

    Подразделение исследований рынка и потребителей, иначе говоря, департамент стратегического планирования, обслуживает все эти три агентства, и основная его задача – это разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций, то есть того, что на языке маркетологов называется «through the line communications». На сегодня это наиболее востребованный характер ведения бизнеса, поскольку, с одной стороны, медийные возможности сокращаются, с другой – рынок для инновационных маркетинговых коммуникаций, то есть того, чем занимается G2, растет и в пропорциональном отношении сильно отстает от аналогичных рынков в европейских странах.

    - В рекламных кругах в последнее время все чаще говорят о тех преимуществах, которые подразумевает принадлежность к сети. Скажите, ведь не может же быть все так гладко? В чем сложности работы сетевиков?

    - В общем-то проблем здесь нет, есть обычная процедура. Работая на российском рынке, мы ставим себя на место российского потребителя, отстаиваем его интересы. При этом в некоторых категориях товаров существует международная стратегия марки и опыт ее продвижения на различных рынках. В таком случае нормальной рабочей ситуацией можно считать такую, при которой возникают дискуссии между российскими сотрудниками и нашими коллегами в региональных центрах Grey, в процессе которой определяется баланс локализации и интернационализации рекламируемой марки. Эти споры бывают достаточно острыми.

    - Бывает ли так, что рекомендацию из «центра» нельзя не выполнить?

    - С точки зрения табели о рангах право окончательного выбора принадлежит нашим региональным центрам, но нельзя забывать и о таком абсолютно объективном факторе, как клиент, который работает в России, и его точка зрения. Если ему нравится выбранная нами стратегия или креативная идея, это, безусловно, сыграет в нашу пользу.

    - Знаю, что от кризиса 1998 года серьезным образом пострадал рекламный бизнес. Как его пережил Grey? Какой момент можно считать окончательной точкой преодоления?

    - Думаю, что поступательная динамика в развитии появилась уже в конце 1999 года. Во всяком случае, мы были одним из тех агентств, которые не ушли с российского рынка. В период кризиса у нас работала достаточно серьезная структура в составе 60 человек. По объемам бизнеса на прежний докризисный уровень мы вышли только в 2002 году. При этом существенно изменилось качество нашего бизнеса. Если раньше превалировала ориентация на классическую рекламу, сейчас в структуре Grey особое место занимает компания G2, которая специализируется на инновационных маркетинговых решениях. В сравнении с прошлым годом объем нашего бизнеса вырос примерно на 30%, причем в значительной степени рост был связан с развитием бизнеса наших клиентов, привлечением нового бизнеса и расширением спектра услуг.

    - Существует ли теперь у группы Grey какой-либо механизм преодоления кризиса? И можно ли здесь как-то подстраховаться? Раз компания принадлежит к сети, наверное, ей должны помогать коллеги из других стран?

    - В 1998 году мне помогли коллеги из сети, которые в свое время пережили финансовый кризис в Мексике и странах Азии. После встречи с ними я понял, что все в том или ином виде повторяется... Мне приходится думать о том, насколько мы застрахованы от нового кризиса. И я бы сказал, что нет, наверное, мы не застрахованы, потому что рекламный бизнес всегда страдает в первую очередь наряду с финансовыми институтами. Когда кризис затрагивает производителей товара, то первой статьей расходов, на которой они начинают экономить, становится реклама.

    На ближайшее будущее я смотрю с оптимизмом, хотя, надо признать, с определенной долей осторожности: наша страна изобилует непредсказуемыми событиями. Пример тому – инвестиционный кризис, который сопутствует «делу ЮКОСа» вопреки исключительно благоприятной конъюнктуре для фондового рынка страны.

    Евлалия Самедова

    наверх

    24.08.2004, «Независимая газета»

    СПОРТСМЕНАМ ПРИДЕТСЯ ПОИСКАТЬ ДРУГИХ СПОНСОРОВ

    Ограничение рекламы пива не приведет к снижению его потребления

    Это лето надолго запомнится производителям пива и рекламным агентствам. После нескольких неудачных попыток депутаты Госдумы сумели-таки принять поправки к Закону «О рекламе», значительно ограничивающие рекламу пива в средствах массовой информации – прежде всего на телевидении. Разработчики закона утверждают, что реклама пива в России стала рекламой неприемлемого в нормальном обществе образа жизни. Однако в борьбе за воспитание молодежи законодатели забыли о том, что пивовары являются главными спонсорами спортивных мероприятий и одной из основных статей дохода для средств массовой информации. Производители пива обещают вообще вывести с рекламного рынка средства, направлявшиеся ранее на телерекламу и спонсорство.

    Согласно закону, одобренному подавляющим большинством депутатов, любая реклама пива не должна содержать информацию о том, что его употребление влияет на достижение человеком успеха в жизни. Запрещено указывать на безвредность или положительные терапевтические свойства пива. Реклама также не должна быть ориентирована на несовершеннолетнюю аудиторию. Другие положения закона – одно жестче другого. В радио- и телепрограммах реклама пива не может распространяться с 7.00 до 22.00 часов. А в роликах запрещается использовать образы людей и животных, а также анимацию. Кроме того, запрещается распространять рекламу напитка в детских, образовательных, медицинских, оздоровительных, спортивных организациях и организациях культуры, а также ближе 100 метров от них.

    «На стадионах, в дворцах культуры и других помещениях, где проходят концерты и соревнования, нельзя будет ни разместить свой логотип, ни даже поблагодарить спонсоров, произнеся название пивного брэнда, – говорит вице-президент по связям с общественностью компании Sun Interbrew Ирина Кибина. – Это означает, что производителям пива не будет никакого смысла выступать спонсорами спортивных соревнований, как это часто делалось до сих пор».

    Впрочем, внимание государственных органов на этот момент обращали не только пивовары, но и спортивные организации. Поэтому у производителей пива появилась надежда, что в итоговый вариант закона эта поправка не войдет. В частности, спикер Совета Федерации Сергей Миронов пообещал к осенней сессии подготовить изменения в принятый депутатами Госдумы законопроект. «Речь идет об урегулировании тех моментов в законе, которые связаны с трансляцией спортивных мероприятий, когда их спонсорами являются пивные компании», – пояснил он.

    Новый закон практически не оставляет рекламным компаниям возможностей для креатива. В частности, большим недостатком законопроекта специалисты рекламного рынка называют отсутствие в нем четкого термина анимации. Под это понятие попадает и компьютерная графика – а без нее в настоящее время не обходится практически ни один рекламный ролик. «В каком словаре искать определение анимации? – спрашивает генеральный директор РАВИ Александр Романов. – Например, если на часах в рекламном ролике очень быстро вращаются стрелки – это анимация или нет? Ведь то же самое можно сделать и механическим способом». «Другое дело – мультипликация, – говорит управляющий директор РА Grey Worldwide Russia Алексей Ковылов. – Возможно, в мыслях законодателей была именно она. Позиции участников пивного рынка были доведены до депутатов, однако формулировки закона остались почти без изменений. Видимо, у депутатов есть гораздо более важные и не терпящие отлагательств дела, нежели внесение поправок в этот закон».

    Однако у маркетологов пивных компаний трудности вызывают лишь творческий подъем. «Успех рекламного ролика никак не зависит от наличия в нем людей, – уверен директор по маркетингу компании «Тинькофф» Самвел Аветисян. – Главное, чтобы в рекламе наличествовала метафора. Благодаря введенным ограничениям российская реклама пива имеет счастливый шанс стать креативной, а следовательно, эффективной». Самих рекламщиков проблемы с креативом тоже не пугают. «Есть множество примеров очень креативных кампаний без людей, животных и т.д., в том числе и в пивной категории, – утверждает Александр Романов. – Да и в России такие кампании были. Вопрос в том, какая идея лежит в основе креативной стратегии. Например, в свое время Владимир Перепелкин (главный копирайтер РАВИ) придумал для брэнда «Патра» идею с прыгающей пробкой. Подобную идею можно успешно развивать и в условиях таких ограничений. РАВИ также в этом году сделало для брэнда «Арсенальное» ролик с пивной кружкой, у которой ручка превращается в мускулистую руку, тем самым подчеркивая, что это пиво «с мужским характером», – тоже без людей и животных».

    А разработчиков законопроекта эти проблемы и вовсе не волнуют. Один из них, депутат Госдумы Владимир Мединский, считает, что ради воспитания молодежи вполне можно в очередной раз поступиться интересами бизнеса и обязать, к примеру, производителей пива «Три медведя» переименовать свой напиток в «Три шишечки». Он также уверен, что ни один чиновник не воспользуется возможностью обязать владельцев пивных брэндов с названиями, содержащими фамилии людей, изменить их.

    Между тем представители рекламного рынка уверены, что проблему воспитания молодежи новый закон не решит. «Мы достаточно долго работаем на российском рынке с сигаретными марками – такими, как «Ява Золотая», Kent и Vogue, и можем сказать, что с законом об ограничении рекламы табака, принятым несколько лет назад, существенного сокращения его потребления так и не произошло, – рассказывает Алексей Ковылов. – То же самое можно сказать и об ограничении рекламы крепкого алкоголя. Фактически уровень его потребления сохранился прежним, если не стал выше. Поэтому причину надо искать не в каких-то косвенных и второстепенных факторах, а понять, почему молодежь не может найти себя в этом противоречивом мире и тянется к пивной бутылке. Более того, я припоминаю достаточно неприятные последствия антиалкогольной кампании еще в советские времена, когда молодежь была радикально повернута в сторону наркотиков».

    Впрочем, эксперты полагают, что причины изменения правил рекламирования пива вообще далеки от заботы депутатов о здоровье нации. В частности, появление законопроекта вполне могли лоббировать производители крепких алкогольных напитков, рекламировать которые по телевидению запрещено уже давно и которые объективно являются конкурентами более легкому алкоголю.

    «Скорее всего бюджеты, которые раньше направлялись на теле- и радиорекламу, вообще уйдут из средств массовой информации, рекламы и спонсорства, – уверена Ирина Кибина. – Разработчики закона почему-то были уверены, что бюджеты перейдут в печатные средства массовой информации, но этого не будет. Законопроект принимался людьми, которые даже не представляют себе, что такое маркетинг. Для производителей пива альтернативы телерекламе нет, поэтому деньги просто придется вывести с этого рынка». В итоге, по подсчетам экспертов, телевизионные каналы потеряют около 150 млн. долл.

    Впрочем, рекламщики и производители крепкого алкоголя уже давно опробовали способ рекламирования запрещенных брэндов с помощью рекламы других товаров с таким же названием. Можно предположить, что вскоре зрители телеканалов смогут «наслаждаться» рекламой чипсов, орешков и сухариков со знакомыми названиями. Однако производители пива оказались законопослушнее «водочников». «Sun Interbrew производит только пиво, мы не собираемся ни производить, ни рекламировать другие товары», – утверждает Ирина Кибина. «Я думаю, сегодня такое лукавство – дурной тон и признак слабости», – согласен с ней Самвел Аветисян. Рекламщики тоже уверены в своих клиентах. «Пиво в России в отличие от водки представлено в основном весьма уважаемыми брэндами, в том числе западными, и они вряд ли пойдут на то, чтобы всем хором рекламироваться сухариками, воблой и прочими сопутствующими товарами, – считает Александр Романов. – Представьте себе, например, коньяк «Мартель», рекламируемый с помощью газировки или дубовых спичек для камина, – и станет понятно, почему уважаемый брэнд на это не пойдет. Кроме того, и Федеральная антимонопольная служба в последнее время резко усилила противодействие такой рекламе, так как она принимает угрожающие размеры».

    Анна Скорнякова,
    Евлалия Самедова

    наверх

    24.08.2004, «Коммерсантъ»

    ПИВУ – КРЫШКА

    Поправки к закону «О рекламе» вступят в силу через две недели

    Вчера стало известно, что в воскресенье Владимир Путин подписал поправки к закону «О рекламе», значительно ограничивающие рекламу пива. В среду они будут опубликованы в «Российской газете» и вступят в силу 5 сентября. До этого времени телеканалам предстоит решить, что делать с трансляциями спортивных соревнований, спонсорами многих из которых являются пивоваренные компании.

    Согласно тексту подписанного президентом законопроекта, поправки к закону «О рекламе» вступают в силу через десять дней с момента опубликования. Исключение составляет только параграф, касающийся использования «образов людей и животных». Их пивовары должны исключить из своей рекламы только 1 января 2005 года.

    Среди прочих с 5 сентября вступает в силу и поправка, запрещающая показ пивной рекламы на телевидении с 7 до 22 часов. С технической точки убрать ролики из эфира довольно просто. «За десять дней, которые пройдут до вступления закона в силу, уложиться точно можно, тем более будет сентябрь, когда структура рекламных блоков и так будет меняться», – говорит глава «НТВ-Медиа» Сергей Пискарев. Другой вопрос, что делать со спортивными трансляциями, спонсируемыми пивоварами. Например, Лигой чемпионов, основные матчи которой пройдут осенью, или чемпионатом России по футболу.

    С финансовой стороной вопроса все более или менее ясно. «Снятие спонсорской рекламы из эфира спортивных трансляций – классический форсмажор. Поэтому никаких компенсаций не будет, – говорит гендиректор группы компаний 'Видео Интернешнл' (продает рекламу на основных российских каналах. – ) Сергей Васильев. – Если кто-то уже внес предоплату, мы либо вернем деньги, либо учтем оплаченное в рамках новых контрактов». С самими трансляциями дело обстоит несколько сложнее, хотя пока на телеканалах говорят, что особых проблем не будет. К примеру, большинство матчей Лиги чемпионов по футболу транслируются после 22.00. В тех же случаях, когда будет необходима прямая трансляция домашних матчей российских команд (они начинаются до десяти вечера), каналы рассчитывают договориться с правообладателями. «Мы предвидели такую ситуацию и обратились с просьбой к UEFA (владеет правами на трансляцию Лиги чемпионов). Вероятно, в UEFA пойдут нам навстречу и заменят рекламу пивного спонсора (Amstel.) на рекламу одного из трех оставшихся партнеров лиги», – заявил «Ъ» источник в НТВ.

    В компании Heineken, владеющей торговой маркой Amstel, «Ъ» заявили, что, несмотря на запрет, скорее всего, не будут препятствовать трансляциям на Россию: «Изменение условий может быть вызвано только повсеместным запретом рекламы, а не в одной стране».

    Оптимистично настроены на телеканалах и в отношении трансляций российского футбола. «Пока у нас конкретных решений нет, с этими вопросами будут разбираться наши юристы, – говорит гендиректор канала 'Спорт' Василий Кикнадзе. – Но мне кажется, что эта проблема нас коснется в меньшей степени. Решать ее в первую очередь придется правообладателям, например, Российской футбольной премьер-лиге, партнером которой является 'Балтика'». В компании «Балтика» вчера отказались от комментариев. А президент РПФЛ Евгений Гинер неожиданно заявил, что у «Российской премьер-лиги нет спонсорского договора с 'Балтикой'».

    Стоит также отметить, что в спортивных организациях пока не собираются отказываться от партнерства с пивоваренными компаниями. Так, гендиректор Российского футбольного союза (РФС) Александр Тукманов заявил корреспонденту «Ъ», что спонсорский контракт с компанией Efes остается в силе. Более того, в ближайшее время РФС планирует провести фотосессию для Efes с запрещенными теперь образами футболистов-участников сборной России.

    Впрочем, возможно, что телевизионщикам и не придется ломать голову над тем, что делать со спортивными трансляциями. Единогласно проголосовав за «пивные» поправки месяц назад, депутаты Госдумы тут же стали говорить о необходимости их корректировки. Говорили они об этом и вчера. «Закон путаный и явно политизированный», – заявил депутат Госдумы Виктор Семенов. А зампред комитета по экономполитике Госдумы Владимир Мединский сообщил «Ъ», что он будет вносить поправки о снятии запретов на показ рекламы во время телетрансляций, а также использование образов животных и людей.

    «Ъ» будет следить за развитием событий.

    Роман Овчинников,
    Константин Воронцов,
    Тимур Бордюг

    наверх

    23.08.2004, Русский Newsweek

    АНАЛИТИКА. ЖЕНСКИЙ РОД

    Первой из всех аналитических программ 28 августа возвращается в эфир «Неделя» с Марианной Максимовской. В прошлом сезоне политическая позиция госканалов стала гораздо более официозной, что сразу сказалось и на «Вестях недели», и на «Временах». «Намедни» и «Личный взгляд» на НТВ закрыли. В новом сезоне программа Максимовской на REN TV- едва ли не единственная аналитическая программа в нашем телеэфире. Возможна ли вообще независимая аналитика на нынешнем ТВ? Чем женский взгляд отличается от взгляда мужского? Об этом и о многом другом – в беседе Елены Афанасьевой с ведущей программы «Неделя» Марианной Максимовской.

    - Программы Парфенова и Герасимова на НТВ закрыли, Брилев называет свои «Вести недели» «телевизионным журналом», Познер предпочитает определять «Времена» как «авторскую программу». С обывательской точки зрения: конкурентов меньше – выжившему легче. При минимуме конкурентов вам будет легче работать?

    - Если совсем уж не лукавить, то и да, и нет. С одной стороны, в последний год мы выходили в одно время с «Личным вкладом» Саши Герасимова, что было плохо для обеих программ. И наверное, отсутствие подобной программы в эфире одновременно с нашей скажется на нашем рейтинге. Но закрытие программ Парфенова и Герасимова – потеря для всех. Мы оказались на разных каналах, но выросли-то мы все из одной шинели – из школы старого НТВ, точнее, из программы «Итоги». Без сильных конкурентов невозможно двигаться вперед. Был период много лет назад, еще в дневных новостях на НТВ, когда мы почувствовали себя вне конкуренции и стали хуже работать. Потом я себя долго приводила в форму.

    - Ваш коллега-конкурент Сергей Брилев считает, что такой феномен, как «итоговая аналитическая программа», себя изжил: время, когда телеаналитика была востребована массовой аудиторией, закончилось.

    - Категорически не согласна. Конечно, с момента расцвета «Итогов» многое успело измениться, все-таки программа была в эфире 11 лет. Теперь и атмосфера другая, настроение другое, люди устали от реформ, и, возможно, как следствие – предпочитают неполитические программы. Но политика-то никуда не делась. Даже в это лето – «мертвый» с журналистской точки зрения сезон – мы видим огромное напряжение в обществе в связи с отменой льгот. И никто не может внятно объяснить, почему такая реформа действительно нужна. Ее или просто пропагандируют, или стараются эту тему не затрагивать, нормального анализа, за редким исключением, нет. Кризис в банковской сфере многие постарались стыдливо не заметить. А впереди – выборы в Чечне, дело ЮКОСа должно закончиться. Множество других тем есть для телевизионного анализа, не надо делать вид, что ничего в стране не происходит.

    - До вас женщин в телеаналитике не было. Аналитические программы отчего-то всегда были мужской вотчиной.

    - Это из серии «у войны не женское лицо». Существовал стереотип: женщина не может вести серьезную политическую программу. При этом вечерние выпуски ежедневных новостей, которые женщины вели наравне с мужчинами, всегда давали не только информацию, но и первый, может, шероховатый, на коленке написанный, но анализ событий. В новостях этот анализ в женском исполнении воспринимался нормально, а вот в итоговых программах, отчего-то считалось, должен был быть большой, заполняющий собой весь экран мужчина. Кто-то решил, что женщине зрители не будут доверять. Но обратите внимание – в рекламе сейчас больше женских персонажей, а героев для рекламных роликов подбирают на основе маркетинговых исследований аудитории именно по вопросу: «Кому вы доверяете?» Может, люди так разочаровались в политике и в политиках, которые у нас по большей части мужчины, что хотят видеть в эфире женские лица?

    - Зачастую ваш женский взгляд на ту или иную проблему отличается от того, как подают ту же тему ваши конкуренты-мужчины?

    - У меня не совсем женский взгляд. Я много лет работала в новостях, а это жесткая профессия, требующая армейской дисциплины и самодисциплины. В итоге я, человек от природы довольно разгильдяйский, мутировала в такого прапорщика, который в своей жизни пытается выстроить все максимально четко. Иначе я бы не смогла ежедневно принимать решения, от которых очень много зависит.

    - Вы сами решили попробовать себя в новом жанре или это была идея канала REN TV?

    - Моя профессиональная жизнь сложилась так счастливо, что за все 13 лет телевизионной работы мне не приходилось самой себя предлагать. После закрытия канала ТВС президент телекомпании REN TV Ирена Стефановна Лесневская предложила мне сделать итоговую программу, в которой нуждался канал. Это был вызов – смогу не смогу, и я этот вызов приняла. Причем сначала думала делать программу только в качестве руководителя. Я тяжело переживала закрытие ТВС, и состояние было такое, что работать в кадре мне совсем не хотелось. Но не нашли подходящего ведущего-мужчину, и оказалось, что проще самой вести программу, чем продолжать поиски.

    - Когда вы поменяли общефедеральный канал на сетевой, почувствовали разницу?

    - Надо слишком «любить себя в искусстве», чтобы видеть себя исключительно на одном из главных федеральных каналов, которые традиционно принимаются в 99 процентах квартир. Я настолько «себя в искусстве» не люблю, но люблю то искусство, то ремесло, которым я занимаюсь. Счастье, что мне дали возможность заниматься любимой профессией на канале, на котором легко дышится. А то, что REN TV, особенно в Москве, принимается хуже, чем метровые каналы, это правда. Моей бабушке каждую субботу приходится ходить к знакомым, чтобы посмотреть мою передачу.

    - Ходят слухи о продаже контрольного пакета акций REN TV, принадлежащего сейчас РАО ЕЭС. Называются и возможные покупатели – банк «Еврофинанс», например. При смене владельца может поменяться и концепция, и политическая позиция канала, что в первую очередь скажется на новостях и аналитике.

    - За время работы на телевидении я убедилась, что возможно все, но теперь предпочитаю переживать неприятности по мере их поступления.

    - В последние годы политика большинства каналов ужесточилась. Общеизвестны факты, когда вашим коллегам не позволяли ставить в эфир те или иные сюжеты, приглашать тех или иных гостей. Ваша программа считается одной из самых свободных. За этот год были случаи, когда вам что-то не разрешали?

    - Не было. Естественно, у нас не анархия, и я обсуждаю всех гостей и все темы с руководством канала, но не было случая, когда бы мне запрещали по цензурным соображениям ставить тот или иной сюжет в эфир.

    - Но я слышала, у вас было какое-то напряжение вокруг сюжета о вдове Дудаева.

    - Был информационный повод, и мы сделали сюжет с Аллой Дудаевой. Об этом узнали, и были какие-то звонки с вопросами еще до эфира. Но тем не менее сюжет из эфира не сняли, потому что в нем никакого нарушения закона не было. Я очень тщательно слежу за каждым словом, произнесенным мной и моими коллегами в эфире.

    - Самоцензура стала срабатывать?

    - В самоцензуре нет ничего плохого. Для меня это слово со знаком плюс. Самоцензура обязана быть, потому что слишком велика ответственность за слово, сказанное в эфире на многомиллионную аудиторию. Но не надо путать самоцензуру профессионала с утаиванием журналистом общественно важной информации из опасения, что ее разглашение не понравится кому-то наверху.

    Сейчас, когда традиционный для аналитики таймслот – воскресенье, 21.00 -свободно, не собираетесь ли перенести свою программу?

    Ой, нет. Какое-то несчастливое время и место.

    Елена Афанасьева

    наверх

    24.08.2004, «Эксперт»

    МЕЛКО НАРЕЗАННОЕ КИНО

    Отечественная индустрия музыкального видео окончательно сформировалась. Однако количество хороших клипов в эфире от этого не увеличивается

    Преодолев подростковые комплексы зависимости и неполноценности, видеоклиповая музыкальная промышленность демонстрирует свою самостоятельность и хорошо отлаженную инфраструктуру. «Муз-ТВ» и «MTV Россия», два общенациональных музыкальных канала, хвастают успешными бизнес-показателями. К выходу на «кнопки» готовятся два новых канала – Music Box (который пока вещает в пакете НТВ-Плюс) и «Новый музыкальный канал» (пока что производящий тестовое вещание в пакете «Комкор-ТВ»). О меняющейся конъюнктуре говорит и конкуренция видеомузыкальных премий: телеканал «Муз-ТВ» (пионер музыкального вещания в нашей стране) учредил и уже второй год вручает собственную премию по девяти номинациям. В этом году канал «MTV Россия» решил догнать конкурента и учредил Russian Music Awards (12 номинаций).

    Чудо-фрукт

    Между тем видеоклип как таковой в нашу жизнь вошел относительно недавно. Еще лет пятнадцать назад он был невиданным зверем, удивительным заморским фруктом – как картофель для крестьян при Петре Великом. Случайно вывезенные с Запада кассеты с подборкой видеоклипов переписывались и распространялись не хуже фильмов Феллини. Западная индустрия музыкального видео рождалась постепенно, проделав длительную эволюцию; к нам она пришла в готовом варианте, показавшись очередным волшебством, родившимся за железным занавесом.

    Иностранное чудо немедленно бросились перенимать. Первые отечественные клипы носили совершенно нефункциональный характер: в крайнем случае они виделись средством приблизить отечественную музыкальную культуру к западной, что тогда казалось обязательной задачей. Так, один из первых наших клипов – на песню «Мы вместе» «Алисы» – представлял собой наивное использование примитивной компьютерной графики: на поющего Кинчева накладывались какие-то перистые облачка.

    Как правило, тогдашний отечественный клип от западного можно было отличить с первых же кадров. В западной культуре исходные составляющие клипа – видеоарт, приемы большого кино, концертная съемка, спецэффекты – долго прилаживались друг к другу, прежде чем на свет появилось музыкальное видео как отдельный жанр. У нас подобная подгонка отдельных элементов производилась ускоренными темпами, что не могло не привести к многочисленным печальным результатам.

    От проплат к рейтингу

    Возникшая после перестроечного хаоса, с первым валом поп-музыки отечественная индустрия музыкального видео представляла собой разрозненную сеть маленьких «свечных заводиков»: по неофициальным данным, музыкальные редакции метровых, а потом и дециметровых каналов имели небольшой, но стабильный доход от размещения видеоклипов русской попсы за деньги. Документальных подтверждений тому нет, однако эксперименты, неоднократно проводившиеся журналистами (которые выдавали себя за музыкантов и пытались договориться о платном размещении видео), сделали эту истину секретом Полишинеля.

    Платные ротации были главным источником дохода музредакций и музканалов вплоть до 1998 года, когда Борис Зосимов организовал «MTV Россия» на базе своего канала Biz-TV. Еще до запуска телеканал объявил войну «проплате»; именно «MTV Россия» шесть лет назад переломил ситуацию на рынке – платные ротации пока еще не ушли в прошлое, но стали остаточным явлением. Крупные игроки рынка, которые постоянно выводят на сцену новые имена, всегда заинтересованы в их продвижении, а каналы – в эксклюзивных правах на премьеры новых клипов; на смену «коробкам из-под ксерокса» пришла игра интересов, не несущая на себе печати финансовой нечистоплотности. Таким образом, можно констатировать, что российский шоу-бизнес полностью перестроился под музыкальное ТВ.

    Возросшая цивилизованность рынка закрыла дорогу на большой экран не только женам новых русских, но и независимым артистам. Ныне на смену власти кошелька пришел диктат формата: неизвестный или известный узкой субкультурной группе артист просто не имеет шанса быть принятым в ротацию общедоступного телеканала. Часть телеканалов (например, РТР с его «Народным артистом» или альянс Первого канала и «Муз-ТВ» с их «Фабрикой звезд») сами изготавливают будущих героев своего экрана. Другие, например «MTV Россия», СТС, НТВ, предпочитают зорко следить за конъюнктурой, которую для них создают другие.

    Попсовая дальновидность

    Нельзя сказать, что в российском эфире не было традиции музыкального просвещения. Настоящим окном в Европу в том самом начале 90-х был телеканал «2х2», вещавший в столице в дневном сегменте на третьей кнопке. Транслируемый им напрямую европейский Super Channel представлял российскому зрителю весьма качественную рок- и поп-музыку, составлявшую дикий компот вместе с присутствовавшими на канале российскими исполнителями с псевдонимами вроде «Русская Мадонна». Программа «А», начавшая выходить еще в конце 80-х на телеканале РТР, большую часть 90-х знакомила публику с самыми актуальными представителями русского рока. В просветители едва не записал себя «MTV Россия» – в первые полтора года вещания на канале периодически можно было слышать весьма причудливую музыку. Но «2х2» канул в Лету вместе с эпохой дикого капитализма, программа «А» закрылась в 1997 году, а Борис Зосимов (сейчас он продал свои акции «MTV Россия» американской корпорации Viacom) в 2000-м цинично прокомментировал резкую смену репертуара в том духе, что, мол, поработали год на хорошее паблисити в прессе, неплохо бы теперь и денег заработать. Деньги, естественно, стала зарабатывать для канала быстро набравшая очки отечественная эстрада.

    «Муз-ТВ», старший брат и конкурент русского MTV, начал свое вещание в 1994 году. О необходимости отслеживать конъюнктуру здесь знали с самого начала, и потому Наталья Гулькина, Татьяна Буланова и им подобные до определенного момента были на канале более желанными гостями, чем кто-либо другой. Сейчас уже ясно, что стратегия «Муз-ТВ» оказалась дальновидной. Хотя нельзя сказать, что на первом отечественном музыкальном канале никогда не было «форматных» перетрясок: в сравнительно недолгий период жизни «под Альфа-банком» была предпринята попытка жестко сегментировать эфир: в послешкольные часы ротировались кумиры подростков, в прайм-тайм – более взрослые поп-исполнители, а ночью в прямом эфире играли диджеи или же транслировались концертные записи иностранных исполнителей. Однако после возвращения на «Муз-ТВ» Игоря Крутого (под «идейным» руководством которого канал и начал вещание в начале 90-х) канал был жестко отформатирован под отечественную и зарубежную поп-музыку, де-факто снова влившись в инфраструктуру раскрутки – куда более плотно, нежели «MTV Россия».

    Окончательный мейнстрим

    Главным признаком сложившейся инфраструктуры музыкального видеопроизводства является окончание формирования мейнстрима. На сегодняшний день фарватер основополагающих пристрастий и характеристик этого рынка более или менее ясен и поддается анализу. Основные заказчики у отечественного клипмейкера – поп-звезды самого разного уровня, укладывающие сметы своих заказов в промежуток от 10 до 50 тыс. долларов. Как правило, эти деньги изначально закладываются в общую смету промо-кампании. Времена, когда узкая прослойка поп-артистов и продюсеров пользовалась услугами узкой тусовки видеопрофессионалов, прошли. Увеличившийся спрос на этот товар породил и выросшее предложение со стороны отрасли.

    Любопытно, что при этом пока невозможно говорить о каких-то специфических предпочтениях русского шоу-биза в области эстетики музыкального видео: у поп-исполнителей по-прежнему в моде визуальные «хуки» (то есть цепляющие глаз ходы; в последнее время в поп-клипах – эпидемия эротизма) и мини-фильмы, у рокеров – видеоарт, любование собой или опять-таки сюжетные мини-фильмы. Что еще любопытнее, рынок по этому поводу ничего не подсказывает клипмейкерам: дорогостоящие сюжетные мини-фильмы нередко заслоняют собой песню (классический пример – последний «военный» клип певицы Жасмин, песня которой запоминается гораздо хуже, чем озвученная ею киноистория с участием молодого актера Алексея Панина), а лучшие рейтинги нередко получают фрагменты концертных записей, «вырезки» из новогодних передач или саундтрековые (то есть состоящие из фрагментов озвученного музыкантами фильма) видео, которые клипами можно назвать с большой натяжкой. При этом у самих клипмейкеров наметилась как стилевая, так и стилистическая дифференциация: Виталий Мухаметзянов (уфимская студия «Муха») и Павел Руминов, скажем, специализируются на рок-музыке и пограничных направлениях вроде хип-хопа (изредка выполняя экспериментальные заказы поп-продюсеров, наилучший пример – сделанные «Мухой» клипы Глюкозы), Глеб Орлов и Ирина Миронова – на поп-артистах. Виктор Вилкс постоянно работает с «Мумий-троллем», «Сплином» и «Би-2» и считается элитным клипмейкером в области рокапопса.

    В начале 90-х нынешние кинорежиссеры Федор Бондарчук и Тигран Кеосаян снимали клипы «Комбинации» и Натальи Ветлицкой. «Бухгалтер» и «Посмотри в глаза» в свое время (1991 год) стали своего рода эталонами качества. Оба клипа были сделаны просто, их бюджеты не превышали 2000 долларов – сюжетный «Бухгалтер» был снят в одном интерьере, а зарисовочно-эстетский «Посмотри в глаза», заснятый на стильную черно-белую пленку, запечатлевал суету подготовки певицы к съемкам в студии. Однако, даже если перерыть все музыкальные редакции «Останкино», не удастся найти ни одного нынешнего клипа, о котором можно было бы сказать, что его создатель хотя бы чему-то научился у этой пары. Современные клипмейкеры уже могут осваивать не только большие бюджеты, но и компьютерные технологии, однако сочетать кинематографическую ритмичность с музыкальной армия российских производителей видеоклипов до сих пор в целом не умеет. Во всем мире музыкальное видео давно уже стало отдельным, самостоятельным искусством, изрядно влияющим, например, на кино – не случайно множество режиссеров (Спайк Джонс, Даррен Аронофски, выходец из России Вадим Перельман), начинавших свою карьеру с помощью двухминутных роликов, переместились в большой кинематограф, сильно его под себя переделав. Показательно, что при этом они продолжают снимать клипы, ясно давая понять, что кино и музыкальное видео – одинаково важные сферы применения творческих сил. Наши клипмейкеры, похоже, воспринимают свою деятельность исключительно как обслуживание интересов массовой аудитории, как ремесленный способ научиться работе с картинкой. За последние пятнадцать лет редкостный западный фрукт вроде бы успешно прижился на отечественной почве – но со временем стал восприниматься как необходимое зло, а не источник полезных и питательных витаминов.

    В фарватере

    «MTV Россия» – один из двух общенациональных музыкальных телеканалов. Свое вещание он начал на кадровой и аппаратной базе телеканала Бориса Зосимова Biz-TV почти сразу после кризиса 1998 года. В прошлом году Борис Зосимов продал принадлежащий ему контрольный пакет акций «MTV Россия» головной компании «головного» MTV – компании Viacom. С «Экспертом» беседует вице-президент «MTV Россия» по маркетингу и связям с музыкальной индустрией Дмитрий Коннов.

    - Можно ли сказать, что в России полностью сформирован рынок музыкальной видеопродукции?

    - Тут есть несколько моментов. Во-первых, с помощью еженедельных социологических замеров мы выяснили, что решающее значение имеет не картинка, а сама песня – если вещь состоялась как хит, то уже совершенно не важно, какой у нее будет видеоряд. Во-вторых, люди хотят, чтобы музыка, которая им нравится, звучала отовсюду: из радиоприемника, из ларька, с экрана телевизора. Поэтому для успеха определенного клипа необходимо существование своего рода инфраструктуры продвижения. Такая есть у поп-музыки, есть у рок-музыки, а вот, скажем, у русского рэпа и r`n`b ее до последнего времени не было.

    - Но не вы ли сами определяете конъюнктуру – что снимать и как снимать?

    - Как только появилось американское MTV, вся звукоиндустрия перестроилась – стало ясно, что без поддержки этого канала ни одно успешное поп-музыкальное продвижение не будет удачным. Но во всем мире MTV – канал платный, и лишь три страны – Россия, Италия и Бразилия – получили разрешение на общедоступное вещание. А это автоматически влечет за собой другую бизнес-модель: мы должны привлекать зрителя, а чтобы его привлекать, мы должны работать на рейтинг, то есть не допускать того, чтобы на значительной части наших клипов зритель вставал и уходил. Так что мы не можем заниматься насильственными действиями по выработке собственной вкусовой конъюнктуры.

    - В 1998-1999 годах MTV начинал с весьма «арт-хаусной» музыки, ориентированной на продвинутых меломанов...

    - Да, и это очень быстро привело к тому, что у канала сформировалась очень преданная, но узкая аудитория. Возникла системная проблема. Есть очень четкий план возврата инвестиций, которые были вложены в канал. И, отталкиваясь от того, что канал доступен, вернуть вложенное и начать приносить прибыль можно лишь одним способом – ставить в эфир то, чего хочет зритель, то есть оглядываться на рейтинги и данные социологов. Именно на этой базе мы переформатировали MTV с музыкальной и программной точек зрения. На самом деле два музыкальных канала в российском телеэфире – это ничто. Нужно гораздо больше. Если бы у нас было больше конкурентов, мы могли бы ориентироваться на более узкие сегменты рынка.

    - Представители рекорд-компаний утверждают, что из-за активности пиратов у них нет оборотных средств на съемки дорогостоящих, хороших клипов...

    - Пираты вредят абсолютно всему, но это не означает, что у русских артистов нет денег. Музыканты, продюсерские центры вкладывают средства, ситуация уже изменилась. Но определяющим для продвижения артиста является не качество клипа, а количество его ротаций. Конечно, хороший хит может быть убит плохим клипом, или, наоборот, проходная песня может всплыть за счет гениального видеоряда, но в целом количество переходит в качество, а не наоборот. При этом общий уровень клипов на русском MTV вполне неплох, если сравнить его, скажем, с видео исполнителей из Штатов или Англии, и на порядок выше того, что делают для исполнителей Италии или Германии.

    Маркетинг для фантиков

    Телеканал Music Box, начавший в середине лета свое вещание в пакете НТВ-Плюс, – часть международной системы телеканалов, объединенных не только торговой маркой, но и технологией формирования эфира. Первое отделение Music Box было открыто в Венгрии в 1999 году, затем к системе подключились Израиль и Великобритания. С «Экспертом» беседует генеральный директор российского Music Box Андрей Чибис.

    - Насколько отечественный рынок музыкального видео дает возможность для деятельности музыкального канала?

    - Ситуация на российском рынке сейчас такова: восемьдесят-девяносто процентов вещания занимает российская музыка и десять-двадцать – иностранный репертуар. Нам приходится придерживаться именно таких пропорций. Music Box анонсирует все поступающие клипы и дает возможность выбрать из своего каталога любое видео, а соотношение определяют сами зрители путем голосования. Канал ориентирован на зрителя от двадцати пяти до тридцати пяти лет, а это люди, у которых музыкальные вкусы уже сформировались, они выбирают привычную музыку. Потребителями новых клипов являются люди от семнадцати до двадцати четырех – они слушают то, что на волне сейчас.

    - Что должен сделать клипмейкер для того, чтобы его произведение хорошо пошло?

    - Мой опыт показывает: для успеха клипа нужно, чтобы он выламывался из общего ряда. Использование модных «фишек», которыми все увлекаются, – это, как правило, путь вниз. Зацепить по-настоящему может лишь какая-либо неожиданность. При этом плохой видеоряд может загубить песню на корню.

    - Как по-вашему, видеоклип окончательно превратился в элемент музыкального промо или в этой области остался какой-то элемент эстетического состязания?

    - Процентов восемьдесят клипов, по моим наблюдениям, – просто промо, но оставшаяся часть общего вала все-таки делается с прицелом на творчество. Говорить о том, что все «ушло на прилавок», некорректно. Практика показывает, что продуманный видеоклип всегда воспринимается лучше, чем откровенный набор кадров, сделанный в порядке «чтоб мелькало». Если без фантика не продашь начинки, то какой смысл халтурить?

    - Чем вы привлекаете зрителя? Программирования у вас нет, все решается властью большинства или же хорошо организованной группы голосующих музыкальных фанатов...

    - Вообще-то наш слоган – «смотрю, что хочу». Люди устраивают ротацию сами для себя. А что касается большинства – молодежь голосует в одно время, люди повзрослее в другое – пока дети в школе или в вузах. Мне кажется, главное – это то, что наш канал – без программирования, без ведущих – свободен от маркетинговой «идеологии», задача которой – стимулировать потребление нового продукта. Лучшая программная политика – ее отсутствие, пусть зритель сам несет ответственность за то, что он смотрит.

    Освежитель для кинематографа

    Кирилл Мурзин – с одной стороны, ветеран отечественного клипмейкерства, с другой – один из самых востребованных новичков в этой сфере шоу-бизнеса. Долгое время он участвовал в съемках музыкального видео как художник-постановщик, но с недавних пор переквалифицировался в режиссеры.

    - Когда вам лучше, приятней работалось – в начале девяностых или сейчас?

    - Раньше было в некотором смысле интересней – потому что мы благодаря волне тогдашнего НЭПа могли реализовать себя более качественно, мотать кинопленку километрами, снимать павильоны, строить декорации, искать себя. Тогда было много возможностей для работы, мне это позволило не учиться этой профессии, а сразу начать снимать.

    - Что такое, собственно, клип – внебрачный ребенок большого кино или самостоятельный жанр?

    - Видеоклип – это абсолютно другая технология работы со временем. Здесь нужно рассказать историю или передать зрителю законченное эстетическое ощущение в сжатые сроки. Нынешнее кино сильно изменилось за счет того, что в него пришли люди из клипмейкинга. Именно поэтому мы сейчас встречаем в кино мультипликацию, комбинированные съемки, фотографии... Кино задохнется, если в нем не будет свежей волны. И главный освежитель кино – это видеоклип.

    - Но клип, в отличие от кино, вещь недолговечная...

    - Артисты часто зажигаются на один месяц и уходят навсегда. Наши работы быстро перемещаются в архив, кассеты становятся на полку и там пылятся. Здесь нужна особая психологическая способность, готовность переживать момент практически ради самого момента. Мы всегда ищем образы, которые нас самих «вставляют». Для важно «вставиться», потому что мы – зрительные наркоманы. «Вставиться» цветом, монтажом, движением камеры. Нас это «вставляет» хлеще химии.

    - Не жалко вкладывать душу в столь сиюминутное занятие?

    - Жалко! Вполне возможно, недалек тот час, когда я по-настоящему всерьез займусь кино. Но я предпочитаю подождать, пока наш современный кинематограф немножко вырастет. И сейчас уже ситуация начинает складываться. Клипмейкеры – Янковский, Бекмамбетов – снимают кассовые фильмы. Хлебородов сейчас снимает «Глубину» – фантастический фильм по тому же Лукьяненко. Можно смело сказать, что поколение клипмейкеров – это те самые люди, которые в ближайшее время станут звездами отечественного кино. У нас ведь нет предрассудков – мы берем то, что будет работать.

    Всеволод Бродский,
    Алексей Крижевский

    наверх

    23.08.2004, «Время новостей»

    «БОДРЫ» НАДО ГОВОРИТЬ БОДРЕЕ, А «ВЕСЕЛЫ» – ВЕСЕЛЕЕ...

    На СТС продолжают работу «станки для производства счастья»

    Канал СТС и в этом году из дежурного объявления своих планов на новый сезон устроил целое представление. Генеральный директор канала Александр Роднянский выступил с докладом, по форме очень похожим на отчеты крупных западных компаний перед акционерами, – в сопровождении слайдов, диаграмм, видеороликов новых или обновленных программ. Прозвучали ключевые фразы: «Телевидение – это моделирование или постановка реальности»; «Все телевидение стало развлекательным, конкуренция идет только по качеству»; «Зритель – партнер по диалогу, и он имеет право на выбор: соглашаться с нами или нас игнорировать»... Пока телезритель скорее склонен соглашаться: главная гордость компании СТС – интенсивный рост публики. К концу прошлого сезона потенциальная аудитория СТС достигла 100 млн, причем в интересующей канал категории (от 5 до 56 лет) во многих регионах он выходит на второе или третье место, а в борьбе общенациональных каналов уверенно опережает своего конкурента – НТВ, уступая только Первому и «России». Многое тут зависит от стратегии распространения – СТС, как сетевой канал, активно ищет партнеров в городах-миллионниках и, судя по результатам, умеет их находить.

    Однако, по мнению руководства канала, дело далеко не только в умении продавать, но и в качестве товара. А для Александра Роднянского особую ценность имеет то, что его канал является образцом рыночной телевизионной индустрии (в подтексте – индустрией является все российское телевидение, но по законам рынкам работает мало кто). Согласно опросам социологов, приведенным каналом, современный молодой зритель более оптимистичен и более аполитичен, чем старшее поколение, в связи с этим СТС по-прежнему намерен обходиться без политики, зато становится все более позитивным, лучезарным и победоносным. Собравшимся были продемонстрированы эпитеты, которыми зрители характеризуют стиль канала: теперь его считают энергичным, модным, стильным, статусным и семейным, а хотелось, чтобы еще и острым, непосредственным, актуальным – задачу добиться этого коллектив ставит перед собой в новом году.

    Вот что, по мнению СТС, будет модным и актуальным в будущем сезоне. Во-первых, по-прежнему будут носить длинные сериалы, те, что сочиняют параллельно с показом: и «Бедную Настю» (ее еще удлинят, сняв продолжение), и богатую, то бишь «Дорогую Машу», а еще к ним прибавятся «Грехи отцов» – история из десятых годов ХХ века, в которой действуют старые русские олигархи, поэты и революционеры. Продолжается, как и на остальных телеканалах, выпуск обычных сериалов, к историям Дарьи Донцовой добавится экранизация романов Татьяны Устиновой, а также ряд оригинальных сюжетов.

    Место политических новостей займут ежедневные выпуски «человеческих историй» – десятиминутные фильмы о жизни известных людей, подготовленные журналистами канала, – их будут показывать трижды в день. А по утрам зрителей будут взбадривать «ярким глянцевым тележурналом «Детали утром», провоцирующим «заряд оптимизма, хорошего настроения и желания продуктивно прожить день».

    Особую надежду у Александра Роднянского вызывает новое развлекательное шоу «Это любовь», лицензионная версия очень успешной голландской телепрограммы, вести которую предстоит Федору Павлову-Андреевичу. Суть ее в оказании «срочной романтической помощи» реальным влюбленным, с непредсказуемым финалом. Уже снято более десяти сюжетов, и они руководство радуют. Еще две программы в режиме реального телевидения украсят канал – одна про ремонт, не столько квартир, сколько отношений, а другая про то, что одежда красит человека.

    Но, как утверждает глава СТС, развлекательное телевидение не обязательно должно быть плоским и комедийным, есть на нем место и серьезным вещам. Например, хорошему кино. Время ему наступит попозже, когда часть детской аудитории отправится спать, и тогда оставшимся у экранов покажут ретроспективы Вонг Карвая, Линча, фон Триера и других культовых режиссеров, на которых публику СТС будут потихоньку, небольшими дозами подсаживать.

    На СТС появится и передача Михаила Швыдкого, та самая, что называлась «Песни ХХ века», а ныне анонсирована как «Жизнь прекрасна». Для СТС ее несколько подчистят, подкрасят, сделают поярче и повеселее, но Швыдкой и Тутта Ларсен по-прежнему будут предлагать звездам спеть старые песни и рассказать, что они для них значат. «Я очень благодарен руководству канала «Россия» за то, что на этом общественно-политическом канале рискнули запустить «пилот» столь рискованного и необычного проекта. Но мы по-разному представляли, что именно мы делаем. Мы не хотели вторгаться в сферу эстрады, а хотели делать передачу о том, что жизнь прекрасна, даже когда тяжела, что-то вроде «От всей души», – сказал Михаил Швыдкой «Времени новостей». Для СТС привлечение этого проекта призвано означать, что аудитория канала становится «старше, шире, разнообразнее».

    В общем, надо бы радоваться. Канал СТС продолжает демонстрировать уместность применения в отечественных условиях разумной, продуманной и рационально рассчитанной методики, умения грамотно ставить задачи и правильно оценивать результаты. Однако лично у меня представление о будущем, предложенном каналом, вызывает некоторую оторопь, сродни тем чувствам, что испытывал Буратино, которого Мальвина учила правилам хорошего тона, или Гек Финн, поселившийся у вдовы Дуглас. Возможно, путь СТС единственный, ведущий в нормальную страну с хорошими дорогами, соблюдаемыми законами и отсутствием дураков на ключевых постах, и надо прекратить внутреннее сопротивление... Но похоже, что я из другой части населения, как это ни грустно.

    Кстати, Леонид Парфенов пока не появится на СТС, и похоже, ни на каком другом канале тоже. Александр Роднянский на вопрос о совместных планах ответил, что все-таки надеется на возможность сотрудничества.

    Алена Солнцева

    наверх

    20.08.2004, «Московские новости»

    Кто гасит звезды
    Леониду Парфенову предложена роль вольного сына эфира, а Татьяне Митковой – за кадром

    Татьяне Митковой, последней «женщине с легендой» на канале НТВ, в самом скором времени, возможно, придется уйти из кадра. Смена вех, то есть первых лиц телеэфира, объясняющих стране, как следует смотреть на факты ее жизни, – один из главных пунктов стратегии нового руководства канала. Известно: «если звезды зажигаются, это кому-нибудь нужно». Миткова, Сорокина, Парфенов, Осокин, яркие и относительно независимые, были нужны времени – оно переменилось радикально. Теперь на место «беззаконных комет», составлявших медийную элиту, придут те, кто гораздо больше соответствует условиям момента.

    Уход Митковой – вернее, ее переход в должность замгендиректора компании по информационному вещанию – обозначит конец целой телеэпохи. Это не частная кадровая перестановка, а финал срежиссированного, продуманного процесса по очистке телеэкрана от профессионалов «ельцинского призыва». От журналистов, которыми трудно манипулировать и которые утвердились в профессии в годы, когда неотъемлемой частью журналистики было достоинство позиции.

    Идея, как водится, вызрела в кремлевских коридорах и транслирована в кабинеты «Останкино». Проект ротации телеэлиты отмечен коллективным творчеством Глеба Павловского, Марата Гельмана, Симона Кордонского и, само собой, Олега Добродеева. И продиктован не прихотью – государственным интересом: Кремль намерен тщательно обеспечить пропагандистское прикрытие своих будущих шагов. Среди них – возможные поправки к Конституции, решения по выборам следующего президента, которого уже сейчас называют не иначе как «преемником», любые другие одиозные инициативы. Чтобы их озвучить, нужны лица без подтекста, бэкграунда, лишних ассоциаций. И потому волна исторической несправедливости, почти целиком смывшая прежнее НТВ, вот-вот накроет тех, кто от него остался.

    Татьяна Миткова не просто «одна из...». За пятнадцать лет работы она выросла в знаковую персону российского телевидения. Ее карьера началась в Гостелерадио СССР, где она вела выпуски «экспериментальной» программы ТСН (»Телевизионная служба новостей») попеременно с Александром Гурновым и Юрием Ростовым. В январе 1991 года ее отстранили от эфира за то, что она демонстративно отказалась читать лживое сообщение ТАСС о событиях в Вильнюсе (за этот поступок она получила той же осенью в Нью-Йорке премию International Press Freedom Award, ежегодно присуждаемую влиятельной американской организацией Committee to Protect Journalists). После августа 1991-го Миткова триумфально вернулась на Первый канал и вела там вечерние выпуски «Новостей». С первого дня существования НТВ стала ведущей вечерних выпусков программы «Сегодня» и в 1997 году получила премию ТЭФИ в номинации «Лучший ведущий информационной программы».

    После раскола журналистского коллектива НТВ в апреле 2001 года Татьяна стала главным редактором информационных программ «йордановского» НТВ, некоторое время не работала в кадре, но уже осенью того же года вернулась в эфир. По мнению некоторых коллег, главный редактор она была «никакой», но играла существенную роль в общем раскладе. Впрочем, с приходом на канал Николая Сенкевича реальные полномочия руководителя службы новостей сосредоточились в руках Александра Герасимова.

    Теперь на НТВ нет ни Сенкевича, ни Герасимова, зато есть Владимир Кулистиков, который, надо полагать, несмотря на все превратности фортуны, сохранил хорошую память. И потому будет пристально следить за работой информационной службы, в нынешних обстоятельствах – ключевой.

    Место Татьяны Митковой (красноречивая деталь) в кресле ведущей наиболее престижных, вечерних выпусков новостей займет Ольга Белова, чьих амбиций как раз хватило на роль штрейкбрехера в день «силового» захвата НТВ в апреле 2001 года. Отныне именно это ясное лицо, не дающее отделаться от ощущения безликости в целом, станет лицом НТВ в прайм-тайм. Преемница должна обладать нужными сегодня чертами, главная из которых стара, как мир: растворенное в профессии «чего изволите».

    Ходят также упорные слухи о том, что Кирилл Поздняков, молодой человек, выступивший тогда же в том же качестве, вскоре станет главным «мужским лицом» вечерних новостей НТВ вместо Михаила Осокина. Не личности, а послушные исполнители нужны сегодня телевидению. Как и стране.

    наверх

    20.08.2004, «Московские новости»

    С Олимпа в черешневый лес


    Вызывающий взгляд, рот жадного птенца, напористая энергия речи, продуманный костюм. Острый комментарий, точность оценок, блеск формы. Таким мы запомнили Леонида Парфенова и таким мы, похоже, больше его не увидим.

    Происходящее вокруг него можно оценивать дипломатично (»пока не востребован») или жестко (»выдан «волчий билет»), но суть в том, что телезвезда Леонид Парфенов сейчас – свободный кадр на рынке труда. От сотрудничества с ним отказались Первый канал и СТС, а на канал «Культура» его не пригласили.

    Гендиректор «Первого» Константин Эрнст, вначале заинтересованный в сотрудничестве, внезапно, в своем фирменном стиле (говорят, широко известном в узком кругу) просто перестал «выходить на связь». А гендиректор СТС Александр Роднянский уклончиво заявил, что сомневается, найдется ли Парфенову место в планах канала (стоящий за ним Михаил Фридман, глава «Альфы», как огня боится попасть в «расстрельный список» олигархов). На последнем собрании коллектива, делавшего «Намедни», Парфенов распустил свою команду, предложив каждому заняться, чем возможно, и сказав на прощание: «Когда-нибудь еще поработаем вместе...»

    Сколь долог срок этого «когда-нибудь»? Почему Эрнст и Роднянский так синхронно остыли? Что (или кто) заставило их отозвать уже объявленные намерения?

    От этих неприятных вопросов первые лица уклоняются. Зато вторые и третьи дают свободу воображению, и имя Парфенова обрастает легендами.

    Легенда первая. С Эрнстом якобы обсуждался мегапроект под рабочим названием «Дежа вю», официально не заявленный, зато внутри корпорации предварительно оцененный как настоящая «бомба» грядущего сезона. Предполагалось, что полуторачасовую передачу с элементами ток-шоу, телеочерками и репортажами Парфенов будет вести с Владимиром Познером. Само присутствие на телеэкране двух телевизионных «тяжеловесов», их диалог, сшибка мнений, выстраивали драматургию передачи.

    Легенда вторая. Чтобы обеспечить проекту опального коллеги «зеленую улицу», телевизионный ВВП будто бы даже ходил к ВВП кремлевскому, Познер – к Путину. «Проблем не будет!» – говорят, обнадежил заступника президент. И их действительно нет – потому что нет проекта.

    Итак, легенда третья (необычайно похожая на правду): с первым лицом государства договориться не удалось. Негласное вето наложено именно на периодическую общественно-политическую передачу. Комментарий на злобу дня отныне для Парфенова закрытый формат. Внятный сигнал, прошедший по проводам к нервным окончаниям телевизионных начальников, оттесняет Парфенова из сферы актуальных оценок в документалистику и авторское кино, где, как известно, он тоже силен. Предполагается, что ему оставили свободу создавать фильмы, исторические передачи – и предлагать каналам. Но на чей страх и риск, то есть чьи деньги, снимать и на каких экранах показывать – вопросы пока без ответов.

    Сейчас бывший лидер НТВ – представитель «Боско-пресс» и делает в Афинах фильм о XXVIII Олимпийских играх по заказу фирмы «Боско ди Чиледжи». Ее глава Михаил Куснирович, по слухам, готов профинансировать поистине рискованный проект – производящую компанию «Парфенов-продакшн».

    Мы позвонили Леониду Парфенову в Афины, попросили прокомментировать вышесказанное и сказать о том, как он сейчас представляет свое профессиональное будущее?

    – Мне нечего сказать, – нервно отозвался Парфенов. – Я его не знаю!

    Марина Токарева

    наверх

    Источник: ...

Новое сообщение

Чтобы добавить новое сообщение, заполните поля нижеследующей формы

Ваше имя:

Ваш E-Mail:

Сообщение: *

Введите код указанный на картинке: *
KEYCODE


поиск